国货大无畏牌电池商标与美货永备牌悦华牌的市场争斗-巨人网络通讯

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国货大无畏牌电池商标与美货永备牌悦华牌的市场争斗

20年代中期，我国电气工程专家胡国光先生在率先试制成功国货糊式锌锰电池后，使国产电池产品得到了更新换代。但市场上国产“大无畏”牌、“五马”牌和“无敌”牌等糊式锌锰电池的产品质量，还是远不如美货“永备”牌糊式锌锰电池。如当时国货“大无畏”牌电池普遍存在容易渗液、腐蚀性强、耐用性差等问题。丁先生感到要与美货“永备”牌竞争，最关键的问题有两点：第一，要使国货“大无畏”牌电池做到品质精良。第二，国货电池产品价格要明显低于外国洋货产品。

20年代末，上海汇明电池厂的“大无畏”牌电池曾多次在国内市场上遭到美货“永备”牌电池的打压。如原先美商觉得“永备”正牌电池生产成本过高，在我国市场上的售价无法降低，与国货“大无畏”牌电池进行市场争斗在价格上缺少强有力的竞争优势。这样，美商永备公司就一时不能完全打倒以“大无畏”牌商标为首的国货电池生产企业，同时也就无法彻底挤垮中国电池生产企业。

针对这种情况，美商公司便动起歪脑筋。他们联合广州一家面临倒闭的电器制造厂，使用中国原料，委托国人代为生产美货“永备”牌电池，即以中国货来冒充美货“永备”牌电池。另外在电池生产中，他们又偷工减料，降低包装成本，减少装运费用等。这样，美商便有意生产出“永备”牌707型副牌廉价电池，在我国市场大量倾销。当时国货电池生产企业的产品，如天津振业电池厂的“耐久”牌电池，上海通明电池厂生产的“金钱”牌电池，国家资源委员会所办电池厂的“日月”牌电池等，因在售价方面无法与美货“永备”牌竞争，造成产品严重积压，生产不能正常进行，甚至被迫停产歇业。丁先生主持的汇明电池厂也同样面临“永备”牌廉价电池的挑战。但当时丁先生以大无畏的精神，动员工厂员工，开辟各种销售渠道，增加产品销售网点。他还利用各种宣传媒体，大力宣传“使用国货，抵制洋货”，“中国人要用中国货”等爱国精神，采用灵活机动的促销方法，克服市场销售短暂危机，终于顶住了美商一时的廉价倾销。

1930年，丁熊照先生决定聘请上海电池行业的高级技师何才先生，并投入巨资，与他人合作，对国产糊式锌锰电池进行重大技术革新。之后，经过多次试验，最终研制成功与美国“永备”牌糊式锌锰电池相同质量的国产“大无畏”牌电池，而其市场售价只有当时美国“永备”牌电池的一半。这种价廉物美的国产“大无畏”牌电池一经上市，立刻受到国内用户的欢迎，并具有很强的竞争优势。然而，由于美货“永备”牌电池商标，历史悠久，社会影响较大，国货“大无畏”牌电池商标要想完全战胜美货“永备”牌商标，也并非轻而易举之事。

30年代初，丁先生他们除了采用一般广告宣传、赠送礼品的促销方法外，还采用别出心裁的产品对比方法，即将“大无畏”牌和“永备”牌两种电池，放在各个五金店、电料行等，通过电表测试，让广大消费者了解“大无畏”牌电池的亮度和“永备”牌电池的亮度不分上下。这样，使很多消费者打消使用洋货的念头。至1935年，首先在上海市场上，美货“永备”牌已基本被国货“大无畏”牌所替代。之后，国货“大无畏”牌电池还通过由沪宁铁路和沪杭铁路等销往全国各地，并通过香港市场销往东南亚的菲律宾、马来西亚、新加坡及南美、非洲等国家和地区。

由于世界电池产品更新换代的速度很快，到了40年代初，美国的新一代电池产品——“悦华”牌铁壳电池再度占领中国电池市场，国货纸壳电池j糊式锌锰电池等产品再度受到美货电池的挑战，市场销路也遭到不同程度的影响。为了参与市场竞争，国货电池行业的生产经营者必须不断研制、开发出新产品。然而到了40年代中期，抗战胜利后国内内战爆发，市场经济通货膨胀，百业萧条。由丁先生创办的汇明厂也同样陷入困境，产量下降，经济上入不敷出，这样，根本无法再投人资金，研制、开发“大无畏”牌电池新产品。尽管如此，作为国内电池行业的名牌产品“大无畏”牌电池商标，并没有完全在国内电池市场上消逝，丁先生决心要重振雄风。

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