著名商标理论家与知名“星”牌药品商标-巨人网络通讯

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著名商标理论家与知名“星”牌药品商标

许冠群先生，在绝大多数人的脑海中、记忆里，是我国近代一位著名的教育家、实业家，知名“星”牌药品商标的创立者，20世纪30年代我国民族制药工业的巨擘。但现在的人们已很少了解，许冠群先生还是我国近代一位著名的财政经济管理法规，尤其是商标法律法规问题的研究专家、商标理论家。虽然药品生产与商标理论研究，两者行业不同，内容差异很大，但许先生在这两个不同领域，同样做出了突出的成绩。

在人们看来，生产经营药品和从事商标法律法规、商标理论研究，好像是两件风马牛不相及的事情。但在许冠群先生的眼里，它们之间却有着一种很重要的联系。因为许先生当年曾多次对他的同事讲过，如果能做到深入学习商标理论，系统研究商标法律，熟悉各种商标法规知识，这样就能充分运用商标法律法规武器，来最大限度地保护自己创立的产品商标，不被其他同行所非法仿冒。另外，许先生在早年创办以上海新亚化学制药厂为代表的一大批工商企业的同时，深知要使我国民族制药工业快速发展起来，培养国家医药研制等高级人才也是不可缺少的一个重要环节。为此，许先生在从事药品生产、商标理论研究的同时，还不忘创办高级职业技术学校，为国家培养新药开发、研制和生产的高级人才。

早年创办各类企业，大力资助国家教育事业

许冠群先生，又名许超，生于清光绪二十四年(1898年)。江苏省武进县(今常州市武迸区)城内双桂坊人。出身于当地一个名门望族家庭。他的父亲许广澄，早年为常州汇丰钱庄等有关金融企业的经理，且在本地区及江南一带金融界，具有一定的影响。而许冠群先生由于受到其父亲的工作影响，从小就对金融、保险、会计、统计等经济管理和经济法规有着较大兴趣。少年时，他在父亲的关心、指导下，曾系统地学习过一些简单的会计、统计等基础知识。1918年，20岁的许冠群经人介绍，从常州来到上海由我国近代民族工业创始人盛宣怀先生创办的三新纱厂，当了一名会计员。

1921年初，他一边白天在厂里工作，一边又利用晚上及节假日业余时间，自学了有关工商业管理等方面的专业知识，并一举考取了上海商科大学。另外，由于他具有出色的组织才能，还曾在学校内担任江苏武进旅沪大学生联合会的评议员，经常为同学们传播社会进步学说和商业经济管理知识。在经过3年的系统学习后，于1923年毕业。随后，他便自行挂牌从事专职会计师工作，其间，在很多厂商企业中兼职出纳、会计、统计等有关财经管理之事。他还利用业余时间，专门从事财政经济管理和工商行政管理等其他有关法律法规的研究，并应邀为有关报纸、杂志撰写了很多有关财经管理的理论文章和调查报告。

(一)早年投资创办工业、金融、地产等各类企业

1923年底，他与好友一起创办了一家新农除虫菊公司，从国外引进生产设备，生产国产蚊香。1926年，许先生又与同乡好友赵汝调等人创办了新亚化学制药厂。据有关工商业史料介绍，从1937年至1945年间，许先生通过独资创办或合办的工厂、公司等工商企业多达35家，先后投人资本达4亿元，涉及行业有化工医药业、食品业、棉纺染织业、印刷造纸业等。另外，他还进入银行、保险、地产等行业的12家企业，其中著名的有中国工业银行、中国股票投资公司、新亚建业有限公司等，并出任有关公司的董事长、总经理等各种要职，一共有24个相应头衔。1942年，许先生在全国各地共建立有药品销售网点41处，在海外的东南亚各国也设有10处分公司，其中香港新亚化学股份有限公司为许先生联络南方和南洋地区的枢纽公司。这也大大提高了许先生的新亚制药厂在药品行业中的竞争力。

1943年末，他又用新亚建业公司的名义，购进原由三友实业社经营的杭州染织厂，并将该厂改名为杭州第一纱厂。他还在杭州创办了华侨饭店等服务性企业，为杭州旅游业提供服务。1945年8月，他在香港投资创办香港中国工业银行和香港新亚联合地产有限公司等。新中国成立后，许先生担任浙江省政协委员、杭州市人民代表。1954年12月，上海新亚化学制药厂公私合营后，他又回上海担任工厂的董事长一职。60年代，许先生以自己长期从事药品制造的知识与经验，继续指导药厂研制出各种“星”牌新药，供应市场。

(二)为培养专业技术人才，创办各类职业学校

许冠群先生除了长期从事药品生产和银行、保险、地产开发经营外，他还在早期创办有许多文化补习学校、职业技术学校和高级药科大学等。如早期他曾委托中华职业教育社，代为工厂培训专业技术人员。之后，他在新亚化学制药厂内，为努力提高职工文化知识、技术水平和丰富职工业余生活，创办了新亚业余文化补习学校。1937年初，许先生为了培养我国制药行业的高级经营管理人才，又出巨资创办了广澄高级药学职业学校。该校在当时填补了国内无药科大学的空白。直至解放后，该校按照国家教育部统筹规划要求，被并人轻工业部的专科院校。另外，他还于40年代末，先后在上海、杭州等地捐款给有关教育部门，创办有两所职业学校，常年培养经济管理人才。

创建大型著名化学制药生产企业

(一)创建民族制药厂之前，国内西药经营及产品商标的使用情况

我国自古以来，一直以中药治病。但从鸦片战争以后，国外西药通过各种渠道，大量输入到我国广州、上海和天津等沿海各地，之后，又陆续销往国内城镇乡村。据有关西药史料介绍，早年西药是随着外国人在我国开设的一些教会医院而逐步传人的。当时，有些外国医生在给人治病的同时，也多少从事一点西药的销售。之后，有些洋商觉得直接出售西药，可获得更大的利润，便在我国大城市陆续开设了一些专门经营西药的药房。

早年，很多外国药厂在华设立分销机构，在经营药品时，他们一般都非常注重宣传、使用自己创立的商标来招揽顾客。如清道光三十年(1850年)，英商大英药房在我国开业时，使用的是“公平”牌商标。咸丰三年(1853年)，英商老德记药房在我国经营药品时，使用的是“龙麟伴塔”牌。同治五年(1866年)，德商科发大药房在出售药品时，使用的是“科发”牌商标等。另外，早年其他洋商在我国经销药品时，也都使用有自己创立的药品商标，来最大限度地宣传推销自己的药品。

在许冠群先生筹建大型制药厂之前，中国人最早开设的专业药房，是在光绪十四年(1888年)七月九日，由我国近代著名实业家、药品经营的先驱顾松泉先生开设在上海的中西大药房。据了解该药房当时使用的药品商标为“中西”牌。其他如开设于光绪十六年(1890年)的中法大药房，使用的商标为“万象”牌。光绪二十四年(1898年)开设的华美药房，使用的商标为“狮球”牌。而由中国人最早开设的民族制药厂，是1912年由我国近代著名实业家、民族制药工业的创始人黄楚九先生开设的中华制药公司。该公司当时注册使用的著名药品商标为“龙虎”牌。据了解，“龙虎”牌药品商标至今还是我国药品市场上的名牌产品。

(二)创建新亚化学制药厂经过

20世纪20年代初，由于受“五四”运动的影响，全国各地掀起了一场声势浩大的“抵制洋货，使用国货”的爱国运动。当时，国内城乡各地很多企业家纷纷投身实业，兴办各种生产型企业。那时，许冠群先生看到国内市场上，日货“野猪”牌蚊香非常畅销，便也想开办一家蚊香生产制造厂。之后，许先生在友人陈蝶仙等人的支持和帮助下，一次投人600元，在上海南成都路保裕坊，开设一家“新农除虫菊公司”，专门生产蚊香。但由于当时产品原料来源不畅，成本过高，市场销售困难等多种因素，根本无法与日货“野猪”牌等蚊香竞争。不久，由于经营不善等多种原因，便宣告歇业。之后，他又转向推销当时社会上流行的“戒烟丸”，但经营状况未见有什么大的好转。另外，他早期还曾组织生产过“孔雀”牌牙粉、牙膏、花露水等日月化学品，但总体情况在同行中并没有什么明显的优势可言。

1925年5月30日，上海爆发了“五卅”惨案，国人反帝爱国运动空前高涨，“实业救国，挽回利权”的主张和呼声日益高涨。此时，许冠群先生结识了专门学习医学的同乡好友赵汝调。根据那时国内市场需求等实际情况，两人商议决定开办一家药品制造厂。1926年5月，许、赵两人在经过一段时间的筹集资金，一次投资1 000余元，创建了上海新亚化学制药厂。

而当时为什么取“新亚”两字作为企业名称呢?据有关工商史料介绍，情况是这样的：

在近代鸦片战争爆发后，当时西方帝国主义列强不但对我国实行政治、军事和经济侵略，对我国的科学、文化、卫生和教育等领域也同样实行文化侵略。当时，由于受经济、卫生、医疗等诸多方面的条件限制，国人普遍体质较差，曾一度被洋人侮辱为“东亚病夫”。而许、赵两位青年人筹建民族制药厂，其目的之一就是要让中国人身体早日健壮起来，并尽快扔掉“东亚病夫”这顶被洋人侮辱及看不起的“帽子”。许先生当时在为自己创建的制药工厂取名时，就是考虑到要以“实业救国”，并在将来使自己的祖国成为新一代东亚地区的强国。所以，他们两人一致认为：取名“新亚”两字，作为自己创办民族制药厂的名称，是最为适合的。

(三)国货名牌“星”牌药品商标的来龙去脉

在新亚制药厂初创之时，适逢初夏。江南地区这时经常疫病流行，因而用于治病的十滴水在各地市场上经常脱销。赵汝调便向许先生提出能否先生产十滴水。许冠群先生经过对市场进行调查，认为完全可行。所以新亚制药厂最早是从生产十滴水开始的。

但是，药水生产出来后，使用什么商标名称呢?许冠群先生觉得既然自己的制药厂叫“新亚”，那么产品的商标名称最好也能和“新亚”工厂名称有一定的联系。许先生经过和其他几位同事协商后，一致决定使用一个和工厂“新亚”名字，在音、形、义上有较大内在联系的“星”牌，作为工厂产品的商标名称。

从当时该药厂使用的“星”牌药品商标图样上可以看到：外面是一颗五角星，五角星内标有一个繁体汉字“亚”字。这是取该厂名称“新亚”两字中的一个“亚”字。而在红色五角星图样内的白色繁体“亚”字中间，又自然而然地显现出一个红色的“十”字图样。这又与医药、卫生、红十字医疗救护等行业的含义，巧妙地联系在一起。这样，“新亚”工厂名称和“星”牌商标名称两者之间，真是互有联系，相得益彰。

(四)“星”牌药品及商标的不断成长

新亚制药厂在开办之初，其实规模很小，说是制药厂，实质上只有几个人在工作。而该厂早年生产的“星”牌十滴水(又称“人寿水”)，在使用上也有一定的季节性。如夏天一过，疫情趋缓后，“星”牌产品的销售就会随之下降。于是，许冠群先生根据市场需求情况，又要不断来研制开发新产品。据工商史料介绍，当时，他们曾先后生产过牙粉、牙膏、花露水等及顾客常年使用的化妆、保洁用品，以此维持生计。

在20年代的中国医药界，连注射液即最普通的灭菌注射用水，也大都要依赖进口，国货产品极少。当时，国内市场上的洋货注射液，不仅价格昂贵，品种不全，还经常断档。许冠群先生看准时机，决定生产国货“星”牌注射液。这样，一方面可扩大淡季时的生产，一方面还可为国家挽回利权。他们经过一段时间的试制，终于在1927年生产出和洋货质量相同的国货注射液。

当时的“星”牌注射液是一种新产品，这使他们在产品推销方面遇到了很大的困难，甚至比研制和生产更为艰难。因为当时各大医院的医生崇洋思想较为严重，他们普遍对国货注射液的产品质量不太放心。另外，对国货“星”牌商标更是知之甚少。为此，许冠群在产品包装时动了很多脑筋。首先，他根据当时市场上各种注射液的外观包装样式，在自己的产品上，除了“星”牌商标外，其他文字说明全部使用英文。其次，许冠群先生当时还经常去各个医院，上门低价出售，甚至拿出部分产品，免费让医生使用。经过一段时间的试用，“星”牌灭菌注射液的质量完全能和其他洋货媲美。这样，很快使“星”牌商标名声大振，并完全站稳国内市场。之后，他们还专门开设药水用的玻璃厂，与之配套。这样使“星”牌注射液完全国产化。20年代末，“星”牌医用注射液已风靡全国。

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