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从符号图式方面感知商标形象

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符号图式包含认识图式、内容图式和形式图式三个方面的含义。这里的符号图式主要指商标形象的形式图式，即商标形象符号的视觉元素及形态结构的基本规则。

我们知道，商标形象的感知是以符号图式所蕴含的信息为前提的，符号图式的形式特征影响消费者的感知及评价。实际上形象感知是符号图式传播的结果。消费者对商标形象的感知，首先是对商标形象符号图式形式的结构认知。其次，才会进一步认识、理解符号图式中所蕴藏的含义。我们感知着商品品牌的形象表征，解构着通向意义的深层结构，没有对符号图式所做的积极阐释，商标形象的意义传播将不复存在。对形象感知的吸引，源于被认知的形象与其它形象存在着差异，通过符号图式的比较，激发消费者的注意力和想象力，才会知道自己心目中理想的形象是什么，它构成了商标形象感知规律的基础。

在这里需要指出的是，对商标形象符号图式的不同形式和内容的熟悉程度与商标形象信息的递增存在一定的关系。对于不太熟悉的形式，即使含有新的形象信息，也会因为过于生僻而难以理解，影响人们对商标形象的接受。所以，对符号图式的熟悉度与商标形象的感知有着非常密切的关系。

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