2020年5月14日,“口红一哥”李佳琦登上了微博热搜榜第一位,原因既不是直播带货,也不是因为上了某档综艺节目,而是因为“李佳琦申请注册口头禅声音商标”。2020年4月7日,李佳琦作为第二大股东的上海妆佳电子商务有限公司提交了“oh my god,买它买它!”声音商标注册申请,指定使用在广告销售类服务上。李佳琦方面表示系保护性注册,避免某些卖家恶意使用,误导消费者。2020年12月10日,“李佳琦声音商标被驳回”一事再度登上微博热搜榜第一位。中国商标网显示,国家知识产权局于12月4日下发商标驳回通知,对该声音商标的注册申请予以驳回。