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产品包装是为了保护商品及便利消费者使用

从包装发展趋势看，企业在设计新产品时，必须同时设计包装。市场营销对包装的要求越来越高，因此在设计包装时一般应注意这样一些问题：包装对消费者有吸引力吗?包装与内装产品的价值相称吗?包装能保护商品吗?包装能便于携带吗?包装易于打开吗?包装上的商标、品名容易辨认吗?包装能为消费者喜欢吗?包装能帮助消费者正确使用商品吗?包装安全吗?包装对商品有促进销售的作用吗?这些问题也就是对现代包装的要求，企业如果能做出完善的回答，也就符合包装的要求，能起到包装应有的作用。

产品包装的设计要求设计人员对产品本身的诸因素、市场诸因素和消费者的心理诸因素加以综合分析研究，从而设计出既能体现商品特点，又有充分保护好商品，迎合消费者心理需要的包装式样来。

包装设计没有很固定的原则做依据，但为了保护商品，增加销售，便利消费者使用，可以从三个方面来考虑：

1．产品包装结构的设计。包装结构的设计，主要是从物理学角度来说，是包装的实质方面，所以设计时应注意以卜几点：

第一，结构要简便，以便降低制造成本，尽量做到以最小的包装面积，承载最大的商品容量。

第二，必须结实耐用，避免产品耗损。以最合理的包装材料，提供可靠的商品保护。如果连这一点都做不到，其他各方面就无从谈起。

第三，要便于装卸、储存、启封与携带。．

第四，包装的尺寸大小。如果准备出口其他国家，须尽量合乎国际习惯或规格，以便外销时，易于识别。

第五，结构要合乎我国与外国的商品法令，以免带来麻烦。

第六，结构须兼有同类产品共同具有的特点，以便于消费者辨识。

第七，结构须兼有同一工厂产品具有的共同特征，可代同厂的其他产品做宣传，增加销路。

第八，要能适应售后地区的环境，如寒带或热带等地区。

第九，要便于商品陈列摆放。

第十，被使用的包装，须易于销毁，或供消费者利用，并兼做产品的宣传广告。

2．包装的外观设计。包装的外观设计，是包装设计的第二重要因素，它的成与败直接牵涉到利润的大小，所以一些美工人员进行设计时应注意，下面几个大的方面的问题。

(1)形态。就包装的外观而言，其大小与形态，可视产品的种类与消费者类型而定，但以夸张性与象形性的形态较为适宜。如某种商品本身体积甚小，而其价值很高，则可用较大而十分美观的包装形态，能有夸张的作用，并使商品显得贵重。外观设计要注意不同顾客的心理，如女性所使用的商品的包装，应具有女性的特点，纤巧、温柔，一般用曲线较多；男性所使用的商品，包装要具备男性特点，大方、强健、庄重、有力。

(2)图案。为表达商品的种类、品质、成分及用途，大部分图案具有双重使命，既可作为装饰，又可作为商品的厂牌。一般认为图案属于含蓄性的，易于表达多种意义，所以，图案在包装上占有极重要的位置。图案的设计要注意年龄差别：儿童用品的包装，要活泼生动；学生用品的包装，要突出知识性和趣味性；青年用品的包装，要富于变化，多姿多彩；成年人用品的包装要淡雅，端庄大方；老年用品的包装要质朴。

(3)色彩。色彩在包装中也占有相当重要的位置。成功的色彩应用可以使包装有好的装饰效果。例如糖果的包装，1-3岁的儿童食用的，宜采用颜色浓烈鲜艳的包装，以刺激小朋友的食欲；学龄前儿童食用的，包装色彩应富于趣味性；成年人食用的，一般采用浅灰色的比较多，以显得朴素淡雅。

(4)商标。它是厂商的标志，商品品质的信用符号，每一厂商皆愿自己的商标被人周知。因此，设计包装时，必须把商标设计在比较能吸引视觉的地方。商标是以图案、文字或图案与文字合并构成的，应以显著的形态，印制在同厂各种包装上的同一位置，易被顾客发现，且兼有宣传作用。是专利产品的，根据“专利法”规定，可以在包装上印刷专利图案，标记“中国专利”的专利号。

(5)文字。就包装上的文字而言，目的是要使顾客明白某种意义，或者是说明文字，或者是广告语言，故其字体的大小、形态与位置，须适合于顾客的教育程度及视力为原则，与包装尺寸大小相配合为适宜。

3．说明文字。说明文字是厂商与销售商向顾客所说的话，厂商与销售商为向顾客推销自己的产品，当然想说明的内容很多，但说明过于烦琐会令人厌烦，太简略却又使人不易明白，所以，必须突出重点，所说明的要正是顾客所需要知道的。

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