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包装策略成为品牌经营策略的重要组成部分

现代包装与生产和消费有着密切的联系。从消费方面来看，由于生活水平的提高，对产品包装的要求也提高。从生产方面看，新材料、新机械的出现，也迫使包装需要重新设计、改良。规格化的包装产品，便于批量生产、运输、储存和销售，因而包装已发展成为一类专门的学科。现在，包装策略成为品牌经营策略的重要组成部分。

通过对包装策略的研究，大致概括出几种不同的策略。

1．近似包装策略。它是指一个企业将其所生产的各种产品，在包装外型上采用相同的图案，近似的色彩，共同的特征，使消费者极易联想到是同一厂家的产品。其优点是：节省包装设计成本，增强企业声势，有利于介绍新产品。因为企业的信誉可以增加消费者对新产品的信任感，以便扩大销售，增加利润。采用此种策略须注意产品质量不能悬殊太大。

2．配套包装策略。它是把数种有关联的产品放置在同一包装内，方便消费者购买。此种策略最利于新产品的上市，将新产品与其他旧产品放在一起，使消费者在不知不觉中接受新观念、新构想，以做到新老结合，共同影响。

3．再使用包装策略。又称双重用途策略。指原包装内的产品使用完毕后，空容器移做它用，如用杯形玻璃包装糖果，当用完糖果后容器可作为玻璃杯使用。此种包装策略的优点是：一可以讨好消费者，二是刻有商标的容器，能发挥广告的效果，引起重复使用。有的消费者为精美的包装所吸引，或想利用这个包装做其他用途，而把产品连同包装一起买下来。

4．附赠品包装策略。它是借赠品引起消费者购买的策略，是现代重要的包装策略之一，为厂商乐于接受。如糖果中附赠卡通画，产品包装内附兑奖券等。

5．改变包装策略。改变包装策略和产品的创新同样重要。当产品的销售量减少，或企业欲扩张市场吸引新顾客时，改变产品包装，常产生意想不到的效果。

6．等级包装策略。按照商品的价值，分等级进行包装。高档的商品，采用上等的包装材料，单纯的画面，满足“物以稀为贵”的心理。低档产品，则采用一般材料，浓重的色彩，给人以“价廉物美”的印象。这种做法能迎合不同层次人的心理要求。对于一些价值很高的古董、文物、工艺美术的包装，因要考虑到防潮、防火、防蛀等一系列因素，必须进行特殊的专门包装设计。

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