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“劳力土”在珠峰顶上亮相造势
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瑞士钟表的牌子很多，其中不少成为世界知名品牌。诸如欧米茄(Oh联)、浪琴(bI咏ng)、芝柏(GiradoPerregaux)、伯爵(Phpt)、百达翡丽(PatekPhilippe)等等，但要论知名度最高的，还应数劳力士(Rolex)，它年销数亿美元，远销世界200多个国家和地区，被称为“表中王后”。

劳力土手表自售出第一只产品以来，饮誉世界肋多年，至今仍是全球最负盛名的牌子。这首先应当归功于质量确实上乘，但其坚持不懈的独特而有效的广告及公关策略更是功不可没。

1978年，霍尔德·梅斯纳——全世界公认的杰出登山健将，令全世界为之瞩目：他令人难以置信地不用佩载氧气瓶而登上了海拔8 848米的世界最高峰——珠穆朗玛峰，创造了奇迹。

而当梅斯纳站在珠峰之巅，骄傲而自豪地举腕宣称：尽管我不带氧气瓶，却不会不戴上我的“劳力土”。梅斯纳戴着“劳力士”去登山时，劳力士手表无异于登上了世界手表业的巅峰，令世人再次为之瞩目，为之倾倒。

这便是劳力士手表厂商在广告公关策划上的匠心独到之处。谁都知道‘‘劳力士”手表是高档名牌产品，专供富有的上层社会人士佩戴，而梅斯纳曾经成功地登上过海拔8000米以上的山峰，是著名的登山健将，况且登山者不戴上一块可以信赖的、走时准确的表，简直不可思议。选用梅斯纳戴着‘‘劳力士”手表登山的照片作广告公关，可以令人信服手表性能之优良，与破登山纪录的健将一样出类拔萃。


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