当代中国企业品牌创新的国际经济环境分析-巨人网络通讯

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当代中国企业品牌创新的国际经济环境分析

新技术革命正在给予我们这个世界以前所未有的深刻影响，同时也在改变着我们企业的运营机制。一方面，创新技术的应用促进了许多高新技术产业的兴起，这些新兴产业积聚了众多高新技术化的企业，不断孕育催生了大批具有“高、新、特、群、健”等特点的“完全创新产品”；另一方面，高新技术也不断被用来对传统企业的技术体系、生产体系、管理体系、制造模式等的改造和优化，由此途径生产或制造出来的产品，无论在内部品质还是在外部品质方面，都较过去发生了根本性的改良。这些企业面对技术创新的飞速发展和国际经济竞争，在制度、体制、机制和运营式等方面坚持专业化、多元化、国际化、品牌化运营，它们或者独创品牌，或者将品牌延伸，产品扩展。所有这些品牌或产品，因为它们巨大的科技含量和品质保证，使它们能够经受市场洗礼和顾客检验，能够经受时间和竞争考验。同时，技术创新也不断培育了企业的现代创新精神。在世界著名的“奔驰”公司老板的办公桌上，放着一架巨大的恐龙骨架模型，他的座右铭是：“历史上充满了没有创新精神的庞然大物”，“不创新即死亡”。无数事实证明创新精神是现代企业发展的核心理念。知识和技术正在越来越成为现代企业最重要的资本，而企业的资源也正在经历由资本主导的配置向知识和技术主导配置的转型。美国是当代新技术革命的发源地和摇篮，在美国，高新技术产业中直接或间接从事高新技术的企业总数已占其全部企业总数的65％以上，这些企业每年的新技术、新发明、新创造(专利和实用新兴技术)的总数平均为1．2万种，技术成果转化率平均为75％，直接或间接从事高新技术产业的科学技术和工程技术人员占其全国技术人员总数的76％。美国的新经济说明创新精神是促进企业创新的力量之源。

新技术革命与经济全球化和国际经济一体化的不断融合，导致国际产业的大分工、大调整、大转型和大转移，促进了当代跨国经营的巨大发展，国际资本输出具有了新的内涵，所谓“一体化的输出”即制度、运营机制、技术、管理、人力资源、理念的综合性输出。当代国际资本输出在本质上体现为品牌输出，品牌输出是一种更具有战略性意义的资本输出类型。他们推行品牌国际化运营的基本战略是国际化、多元化与本土化的有机结合，其具体策略包括三种基本形式：在投资国市场创立自己的品牌；用他们自己的品牌替代投资国的本土品牌；封杀或取消投资国的本土品牌，将他们变成自己品牌的一个附属的类别品牌或类别产品。例如美国在1990—2000年期间，累计海外资本输出1．8万亿美元，其中独资、合资、合作经营的比重分别为35％、46％、19％，而与此对应的品牌输出(自用品牌、贴牌和换牌)比重占其总资本输出的比重分别是43％、39％和18％，即“自用品牌”和“贴牌”两项比重与它的“独资”和“合资”两项比重基本一致。换句话说，美国对外投资基本上采取“品牌输出”的形式。这些品牌因其建立在强大的技术基础之上，而拥有低成本和高附加值的优势，使它们能够占据国际产品价值链的最高端，构筑起强大的国际市场竞争力和国际市场位势。

以上的分析说明，当代的国际经济环境是一个技术创新主导的全球化、一体化、品牌化运营的环境。中国拥有世界上潜力最大的市场，也将是未来世界上最具有竞争力的品牌共同竞技的舞台。随着中国市场的全面开放，中国经济全面融人世界市场体系和竞争格局、中国企业品牌竞争力的“弱质性”也将即刻显现。我们面临压力、也有动力，但战略性关键是如何把压力变成发展的动力。

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