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当代中国企业实施品牌创新的战略与模式

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对于中国企业来说，为了能够在激烈的品牌竞争中赢得市场主动权，品牌运营必须有一个明确的目标，企业必须以“品牌价值”为导向制定积极的创新战略。这是促进中国企业提升品牌综合竞争力的坚强支柱。根据当前国际国内品牌竞争的特点，中国企业实施品牌创新的基本战略可概述为“技术先导、市场导向、需求拉动、营销促进、组织支撑、管理保障”。这一创新战略的内涵是：

①指出了当代中国企业实施品牌创新的基本指导思想。指导思想是指导企业实施品牌创新的行动准则。正确的指导思想是企业实施和推进品牌创新的灵魂和坐标，是适应现代品牌竞争的客观要求，合理配置企业经济资源，寻找和发现企业品牌可持续发展的优势的基点。基于我国企业品牌运营的实际和人世以后的品牌竞争格局，我国企业品牌创新的基本指导思想应该是：超越产品竞争；技术领先；组织与管理的战略适应性；顾客利益至上；多元化；国际化；差别化；全面创新等。

②指明了当代中国企业实施品牌创新的基本目标。总目标是立足国内，放眼世界，通过创新把中国企业品牌“做好、做强、做大”。具体目标则要求根据不同产业、市场和企业的实际情况分别而论，建立我国企业品牌的“梯级体系”。

③规划了当代中国企业实施品牌创新的基本内涵， “全面品牌创新”即以技术创新为主导的“内涵式创新”；以市场扩大、规模扩张为主导的“外延式创新”；两者有机结合起来的“综合式创新”。

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