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产品创新的基本类型

产品创新是一个意义十分广泛的范畴，它既包括某种前所未有的崭新产品的创造和发明，同时也包括产品质量的提高、性能的改善和成本的降低等。通过产品创新，企业不断制造出差别优势。基于企业运营的不同角度，产品创新可划分为不同的类型。

(1)基于产品创新的原创性，可划分为突破性创新和渐进性创新。人们往往将产品创新理解为“突破性创新”，并夸大其在企业发展中的作用和在竞争中的地位，这实际是一种片面的观点。尽管突破性创新确实对企业发展具有关键意义，但它的发生往往需经历较长时间，且需较大的资本、资源、技术、管理、人力资源的投入，风险性也相对较大；而渐进性创新风险小、成本低，且具有明显的短期利润。虽然从单个企业来看，渐进性创新的作用不比突破性创新那样重大，但它们的积累效果常超过突破性创新。所以，对企业来说，渐进性创新和突破性创新具有同等重要的商业经济价值。

(2)基于产品创新的方向，可划分为前向创新和后向创新。前向创新即重新引入过去的产品形式，在运用新技术的基础上，对产品加以改进或完善(这种改进和完善主要集中在产品质量、性能提升、改进外观设计或包装以及调整规格等方面)，使其具有领先性。前向创新企业无需重新建设生产体系，只需对原有生产的技术体系和工艺流程进行一定程度的调整或变更，以此实现对原创产品的改变，使其更加适应目标市场的消费需求。对于一般性产品而言，这种创新方式较为适用，但对于那些重大的竞争性产品来说，这种创新方式的效率则相对有限；后向创新即通过重新建设生产线，建立新的产品体系或产品模式从而发明制造出全新产品，这种创新形式需要企业巨大的资本、资源、技术和人力资源等方面的先期投入，因此，通常只适用于那些大规模定制化制造的企业。

(3)基于产品创新维度，可划分为产品深度创新和产品宽度创新。产品深度创新指产品系列的完善，表现为两方面：首先是由低级产品不断向中高档产品深化的过程，通过产品的深度创新，形成产品高级化、系列化和多功能化的产品体系。产品深度创新有利于提高企业产品的附加值，形成企业新的产品线和利润增长点。其次是以中档产品为基础向两端分化的过程向低端方向创新和向高端方向创新。向低端方向的创新主要是指企业生产或制造系列的廉价产品，从而使产品消费不断向低收入阶层延伸，实现市场扩大和市场占有率的提高；向高端方向的创新主要是指通过创新，不断提升产品的质量和性能，使其成为“高、精、尖”产品，向上扩展消费领域和消费对象。产品宽度创新则指增加或引进新的品种和系列，使产品的式样或型号多样化，即形成“多品种、多规格，多型号”。产品宽度创新的优势是产品在每个细分市场上都能够形成较大的吸引力，同时为顾客创造增加选择的机会。

(4)基于产品创新的构成要素，可划分为产品设计创新、外观创新、规格创新、功能创新、工艺创新、材料创新等。所有这些创新围绕产品品质这个核心而展开，通过创新努力减少产品使用过程中的障碍，从而保证顾客获得满意的产品价值。

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