建设品牌文化的政治导向。当今世界国家之间的竞争，主要是经济实力和综合国力的竞争，企业是这场竞争的主体，企业的竞争力直接决定了国家的竞争力，而品牌则成为企业参与现代国际竞争的战略性资本。一个国家的国际形象在很大程度上是由它的优秀企业和卓越产品形象建树起来的。从这个意义上讲，品牌决定着一个国家、一个社会现代化的成败。民族意识和历史责任感是品牌文化最基本的内容之一，而“产业报国”正是这种民族意识和历史责任感的集中体现。创立于20世纪初的“中国民生轮船公司”，大力倡导“服务社会、福利人民、开发产业、富强国家”的文化精神，创造出了中国航运史上的第一个品牌。中国长虹集团有了“产、业报国”的精神，才在穷乡僻壤中矗立起中国人的骄傲，才有令国外同行佩服的“中国名牌”。国际市场上印有“Made in China'’标记的已不仅是矿物、棉花等初级产品，更有家电、机械、医药等行业的中国名牌产品。纽约广场上树立的第一块中文广告牌——“999胃泰”广告， “海尔，，冰箱在德国市场销售量位居德国同类进口产品第一的喜讯，传递的绝不仅仅是商业信息。它传递的是改革开放的中国走向世界的决心，是中华民族的自尊和自信!中国需要有自己的国际知名品牌，而中国企业只有树立“产业报国”的坚强信念，把企业的命运与国家民族的命运紧密联系在一起，才可能真正造就中国的世界品牌。“产业报国”的信念带给企业的将是崇高的精神境界和无限的力量源泉。正如“999集团”总裁赵新先所说：“国家的困难、民族的困难，就是我们企业的困难，企业应当为国家振兴、民族振兴承担历史的责任。我们必须树立这种雄心壮志，通过艰苦努力，创造名牌产品。要让‘999’产品和商标走到哪里，就把祖国的声誉和形象带到哪里。”正是在这种精神力量的激励下，“999'’以500万元起家，创造出现在的82．08亿元(2002年)的品牌价值，连续几次进入“中国最有价值品牌排行榜”，成为驰名国内外的中国著名品牌。
