振兴中国经济就必须创造中国名牌-巨人网络通讯

名牌是品牌的一部分，是品牌中的佼佼者。在市场经济的条件下，名牌能够产生巨大的价值增值效应。对一个国家来说，名牌具有鲜明的民族性，它是民族工业的精华和骄傲，是国家经济实力的重要标志。目前，在全球经济一体化的大趋势下，各国市场紧密相连，很多公司的业务跨越国界。有人认为，国家之间的利益已经没有冲突，因此主张不要过分强调民族工业和民族品牌，不要陷入狭隘的民族主义。这实际上是一个十分片面的观点。中国发展社会主义市场经济要按照国际惯例行事，但是也要保护和发展我国的民族工业，把铸造中国的名牌同发展民族经济、增强我国的经济实力和实现中国的现代化紧密联系在一起；名牌是企业创造的，但名牌却是在社会这个大摇篮中不断发育、成长的。名牌需要良好的社会环境，如经济环境、政治环境、法制环境、文化环境等。目前我国名牌赖以发展的环境还有很多不尽人意的地方，如地方保护主义、市场秩序混乱、假冒侵权泛滥成灾等，使得企业缺乏创造名牌的动力，严重影响和制约了我国名牌事业的发展；名牌之名，其根本在于内在质量，在于产品的精心设计、精心生产和完善服务等。

目前，有些企业片面地理解名牌，在创造名牌的实践中不去做扎扎实实的基础工作，只是单纯在市场推广上、尤其是在广告宣传上大做文章，在产品质量、规模未能达到名牌水准的情况下，不惜用数千万乃至上亿、几亿元大做广告炒作，以求获得较高的知名度和广告回报。应该说，在过去的经济中，有些名牌坚信“好酒不怕巷子深”，单凭口碑来传播的观念确实已经落伍，借助广告手段，对名牌进行广泛的传播确属必要，但不恰当地把广告作为创造名牌的主要手段则为本末倒置。可以说，用广告包装出来的名牌，金玉其外，败絮其中，一时得益，终究被市场所唾弃。因此，强化名牌的内在质量，实为根本；有人说：名牌的一半是文化，这说明名牌既是有形的产品与服务，又凝结和渗透着文化，是文化的象征。名牌不仅内含高科技，也内含一定的文化底蕴。在社会发展进程中，生产力是最活跃的因素，人们在组织名牌生产中所创造的文化，是社会先进文化的组成部分，或者说是社会进步文化的“开端”。

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