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品牌经济的内涵和意义

对于社会经济形态的分析，存在着广泛而多样的范畴，如：自然经济、产品经济、商品经济、市场经济(计划经济是与市场经济相对应的范畴)，竞争经济、知识经济(相应的概念是技术经济)、网络经济(相应的概念是虚拟经济)等。所有这些范畴的形成，都是基于我们对经济形态本质要素的概括和我们分析经济的思维视角选择的匹配。

我们已经分析并认识到，品牌的形成、培育、成长和发展的基础是市场和市场经济。在不发达的市场经济中，品牌并非主导；当市场经济逐渐发展时，品牌也发展，而在这种发展过程中，品牌的地位和作用得到持续提升；当经济进入成熟的市场经济时，品牌成为主导。在这样的经济中，产品品牌、服务品牌和企业品牌成为市场经济最重要而普遍的形式和要素，品牌融人市场经济，并通过对市场经济的深刻影响而成为其本质内涵，成为经济中最具活力的价值增长源泉。企业转入品牌运营，并把它确立为发展的基础性战略和培育核心竞争力的基本途径。另一方面，竞争也越来越聚焦于品牌竞争，为了维持在品牌竞争中的优势，企业就必须把知识、技术、网络等纳入竞争格局，使它们能够充分发挥建构作用。

由此可见，如果我们基于对品牌在经济发展中的本质作用的视角，我们就可以将现代市场经济，从另一个意义上界定为“品牌经济”，即：以市场为导向、品牌为基础、企业为主体、品牌运营为核心的一种经济形态。对于品牌经济的内涵，可做如下四个方面的概括分析。

(1)品牌经济内含了现代市场经济的本质要素。品牌经济是市场经济发展的必然结果。首先，在品牌经济中，竞争成为一种普遍现象。在竞争中，那些具有卓越质量、技术性能、合理价格定位、营销得当、满足市场和消费需求的产品品牌，能够获得稳定的市场份额；其次，品牌经济最能体现市场经济的基本功能，即通过市场机制的作用达到资源的优化配置，推动经济运行质量的不断提高和经济增长方式的转变；再次，品牌成为现代综合竞争力的基本要素，这是因为品牌内含了企业在资源、能力、技术、管理、营销、人力资源等方面的综合优势，是形成并实现企业可持续增长的动力源泉。

(2)品牌化运营。当品牌成为最基本的经济要素时，品牌也同时成为企业运营的重心。品牌化运营就是将品牌定位、品牌培育与创造、品牌创新、品牌管理、品牌营销等与市场导向和满足消费者需求有机结合起来，按照市场经济的规则和机制进行企业运行的经营形态。在品牌化运营中，企业经营活动的所有方面都指向品牌。品牌化运营是经济之所以成为品牌经济的轴，L、。

(3)品牌经济链。品牌及其品牌化运营并不是孤立存在的经济机制，而是具有复杂经济联系(横向和纵向)的经济整体。所谓“品牌经济链”就是由品牌产品、品牌服务、品牌企业、品牌产业、品牌市场、品牌管理、品牌营销等的相互联系和相互作用所形成的经济链条。从当代品牌经济的发展来说，这种经济链由于技术创新、分工、一体化的进程而日益紧密，并因此不断扩展。品牌经济链具有相对稳定性，尽管每一种品牌产品、每一个品牌企业，都可能因为环境变化而发生消长变迁，但就整体而言，品牌经济和品牌经济链在一定条件下，总是一个客观存在。

品牌经济链能够形成品牌“积聚效应”。我们可以借助于区位理论说明这一点。区位理论认为由于区位条件、资源位势或要素禀赋的差异，形成产业集群。所谓集群(cluster)即指大量专业化的产业(或企业)及相关支撑机构在一定地域范围内的柔性集聚(flex~leproductionagglomeration)，并结成密集的合作网络，植根(embeded)于当地不断创新的社会文化环境，是基于信息和知识联系的“创新链”机制。一般认为，集群具有地域性(地理上的接近)、生产专业化及财富与技术(生产要素)集中的特征，建立并形成一定的产业链，通过专业化和多样化的体系，降低成本、提高效率、增强区域竞争力，形成规模经济和范围经济效应。

实际上，从品牌经济集约化角度分析，品牌经济链在本质上可视为一种产业集群，具有产业集群的一般性特征。首先是合作网络特征，集群内存在前向、后向和水平产业联系的供应商、生产商、销售代理商、顾客之间，企业与当地政府、大学或研究机构、金融机构、中介服务组织等相关支撑体系之间，通过长期联系形成的网络，网络中的各行为主体之间以正式或非正式的关系，频繁地进行着商品、服务、信息、劳动力等贸易性或非贸易性的交易、交流和互动，相互学习，密切合作，共同推动品牌产品和品牌企业的发展与持续创新；其次是根植性(embededness)特征。集群内的产品或企业具有相同或相近的社会文化背景和制度环境，企业经济行为深深根植于共同的语言、知识和交易规则，因而具有聚合效应，能够深度建立制度机制，并避免交易时可能产生的“外部不经济”问题，既有效地防止各种机会主义行为，又促进企业品牌资本沿空间的扩散和“溢出”。品牌经济链具有“前势主导”并能够形成“后发优势”。在品牌经济链中，一个或几个大的、强的、具有生命力的品牌，往往能够带动一个产业、一个地区甚至一个国家整体经济的发展。

(4)品牌资产化。资产是企业所拥有的各种经济资源的总称，企业将这些资源运用于经济实践，并通过优化配置，能够带来价值增值，获取收益或盈利。过去的经济中，我们对企业资产的理解，相对过于狭窄，仅限定于那些有形的、直接创造价值的资源体，这是由不发达的市场经济所造成的资源或资产理念。随着市场经济的不断发展，越来越多的企业认识到，这种有形资产的理念，已难以适应现代高度市场化经营的需要。企业必须扩展资源体系，建立更广泛的资源基础才能培育可持续的竞争优势。基于上述理念的变化，为适应新竞争经济的发展，品牌、声誉、顾客、网络等，都被作为无形资产而被纳入到企业资源体系。品牌之所以成为无形资产，是因为在市场经济的条件下，品牌具有产权性、价值性、增侮性、定价性、可交易性等特性，企业运用市场机制运作和经营品牌资产。品牌资产化的前提基础是品牌独立于产品的价值存在，即品牌与产品分离获得不依存于产品而独立存在的市场价值。

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