网络内品牌竞争程度分析-巨人网络通讯

网络内品牌竞争程度分析

从认知性角度来看，以下几个因素决定了网络内的竞争程度。

1 网络中品牌对称性

当品牌处在同一个市场中，使用同样的资源时，说明企业存在对称性。对于对称性与竞争程度之间的关系具有两种不同的观点。战略管理理论认为对称性越高，形成默契共谋的可能性就越大，从而降低了竞争强度。但是，这一分析是建立在整个行业市场结构基础上的，当市场是寡头垄断结构时，对称性越高，共谋能够使各方获取的利益越大。值得注意的是，一个集群并不能代表整个行业的市场结构，集群只是整个行业市场中的一部分，集群中的企业不但要在内部进行竞争，同时也要在集群外部进行竞争，因而，战略理论这一观点在集群环境下是不适用的。从认知角度来看，处在集群中具有对称性的品牌更被容易被当做竞争对手，这是由以下原因造成的。第一，处于相同行业的品牌如果实力规模越是相当，企业的资源获取、市场范围产生冲突的可能性就越大。网络中品牌间的竞争不单单表现为市场的竞争，还表现为诸如人力资源、政府扶持以及资金供给等各种品牌提升支持资源的竞争，尤其在一些成熟的产业集群内，资源的竞争比市场竞争表现得更为激烈。如在浙江的某些产业集群区域，随着集群内企业聚集程度的增加，土地、能源等基础设施等已经出现了严重的供给短缺，在此情形下，集群企业在集群内进行品牌扩张的难度越来越大，具有高对称性的品牌即使在市场范围内的冲突不大，也必然会面临很高的资源竞争压力。第二，处在集群中的对称品牌存在着更为复杂的网络关系，例如共用供应商等，这会使集群内的企业更加了解对方，而相互了解的企业之间更容易成为竞争对手。第三，集群中具有对称性的品牌会经常发起竞争，具有积极参与竞争的积极性。

2 网络中同类品牌数量

网络中同类品牌数量的多寡也决定了集群中的竞争程度，集群中品牌数量越多，由于地理的集中性，有关品牌的策略信息能够迅速的通过集群中的关系网络进行传递，从而有利于品牌关注更多的品牌策略行为，扩大品牌竞争的认知空间，因而这些品牌越容易成为集群内其他品牌的竞争对象。

3竞争文化

集群内企业间竞争是由人以及相关企业的行动所构成的，因而竞争必然会受到集群中文化的影响。企业家的信仰、价值观、行动方式都会影响到网络中的竞争程度。网络中竞争文化的形成也取决于企业间的互动方式。企业间的互动方式一方面由集群中的竞争程度所决定，另一方面也会被竞争者对竞争的态度所影响，从而在不同的发展阶段形成不同的竞争规范、竞争价值观，并被网络中的竞争者广泛遵从，驱动竞争环境的形成。Bengtsson的研究表明，集群竞争强度的增加，会促使竞争者从友好竞争向敌对竞争转变。

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