集群企业品牌网络的纵向合作关系分析-巨人网络通讯

在产业集群中，合作关系是驱动企业品牌提升的一种重要关系类型。当前，很多学者从不同的角度揭示了企业合作对集群企业竞争优势的影响。持资源互补观点的学者认为，在产业集群内，企业间的合作能够更好的实现知识互补技术开发，资源和技术共享，发挥其在产品生产和营销系统中的联合优势，增强在技术、营销方面的市场效率；也有学者利用制度经济学相关理论分析了集群中的企业合作对降低交易成本、应对不确定性风险的重要作用。从当前的文献来看，虽然直接以集群企业品牌合作关系为研究对象还比较少见，但从合作对集群内企业品牌提升的要素，诸如产品质量、反应速度、市场推广等方面的作用考察，还是有很多文献涉及了集群内品牌合作这个问题。Knorringa(1999)的研究表明，在产业集群内对质量要求苛刻的市场，中企业关系表现出更多的合作。Hubert和Schmitz(2000)的研究则发现，企业间的合作水平跟质量和反应速度提升具有紧密的关系，当对质量和反应速度要求越高时，企业对供应商的投资一般也就越高。合作也是集群国际化的关键，Rabellotti(1999)对墨西哥Guadalajara鞋业产业集群的研究表明，外向型出口制造企业同供应商具有更紧密的关系。纠国内也有少量文献对集群中的品牌合作进行了研究，我国学者姚作为(2004)分析了企业集群中品牌聚合效应；杨建梅、黄喜忠．(2006)则探讨了集群企业品牌结构对集群竞争力的影响。从文献上来看，有关集群内品牌合作的研究还比较分散，集群内品牌合作关系的形式表现为哪些，集群内哪些因素影响了集群内品牌合作，这些要素通过什么样的机制影响其合作，品牌合作通过什么样的途径、方式作用于品牌提升等问题尚缺乏深入的定性和定量研究。

集群中的品牌合作分为横向合作和纵向合作两种类型，横向合作主要是指具有竞争性的同类品牌之间的合作，这类合作主要是在知识和市场中的合作，在学习关系中已经探讨，不作为具体的研究内容。而纵向合作则是指这样的类型，即上游品牌为下游品牌提供核心元件或原材料，双方通过信息共享、共同研发、共同营销等协同方式，共同满足顾客需求，从而获取品牌协同提升的一种战略安排。本文对集群中品牌纵向合作关系进行了分类，然后构建了纵向合作关系模型，对集群内品牌合作的条件、集群信任对集群品牌合作的影响机理等问题进行了分析。

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