集群企业品牌的相关研究及其评述-巨人网络通讯

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集群企业品牌的研究文献相对较少，并且多从集群层面进行研究，而不是从集群内个体品牌的层面进行研究。

姚作为(2004)分析了产业集群中品牌聚合现象，品牌聚合是以主导品牌或区位品牌为媒介对资源进行整合配置，形成柔性的品牌价值链，进而提高市场竞争优势的动态聚合过程。企业集群的品牌聚合效应主要体现在品牌对集群价值链、能力与竞争优势的聚合效果上。

杨建梅、黄喜忠(2006)探讨了集群企业品牌结构对集群竞争力的影响，他们将品牌比率、品牌集中度、品牌群强度三个指标分为高、中、低三个变量，匹配出八类品牌结构，分析了这八类品牌结构所处的竞争力阶段(如表2—4)。

沈青(2006)详细的探讨了区域产业集群发展与实施企业品牌战略的关系，他认为区域产业集群的发育过程包含企业品牌的建立和成长过程。区域产业集群的发展是实施品牌战略的基础，而区域内强势企业品牌带动产业集群的发展又是提升产业集群发展层次的必然结果。区域产业集群与企业品牌集群之间存在着互动关系。区域产业集群的发展为企业品牌集群的发展提供了培养和形成机制，企业品牌集群发展又反过来提升区域产业集群的知名度，进而实现区域产业集群的品牌化。实施品牌战略带动产业集群跨越式发展是加快区域产业集群由粗放型经济增长方式向集约型的经济增长方式转变的必由之路。

胡大立(2006)提出了集群品牌“树”模型，他认为产业集群可以看做是树，主导产业是树干，区域品牌是枝叶，企业品牌是树根，名牌是主根、粗根，杂牌是细小而繁多的根系，企业品牌作用力大小决定着区域品牌的成长类型。

赵晶、高闯(2006)把集群生命周期与集群企业品牌演进联系在一起，将集群企业品牌的演进分为孕育期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段，并分析了不同阶段的演化特征。

孙莉莉、韩福荣(2006)分析了长三角地区名牌的促进因素，认为经济市场化、产业集群、招商引资三个方面是促进名牌生成的最为主要的因素。

任宝、李鹏飞、王缉慈(2007)选择24个服装产业集聚地作为样本，考察了集群内产品品牌数量对产业集群发展的影响，发现产品品牌数量对集群的增长和竞争力的提升具有正向的作用。然而进一步的研究显示，过多的产品品牌数量也会制约产业集群的发展，目前的中国服装产业集群还处于初级阶段，品牌数量仍低于临界值，在品牌培育上还需要长期持续的付出。

从以上研究来看，集群企业品牌的相关研究存在以下不足：

(1)经验性研究较多，理论依据不足

产业集群环境下的相关研究突破了传统的基于顾客视角的营销研究范式，将品牌纳入到一个更广泛的框架内进行研究，为揭开集群企业品牌的形成和提升机理打下了良好的理论基础。但是总体而言，这些研究还处于经验性分析阶段，还缺乏充足的经济学、管理学理论基础，没有形成系统的理论分析框架。Aaker(1998)指出，品牌竞争力提升依靠长期积累而成的整合能力。在当前乃至将来竞争激烈的市场中，企业只有从品牌管理的深层次人手，整合企业品牌管理中各项技能，逐渐培育起关键的品牌管理能力，才文献综述能形成强大的品牌竞争力。如何利用经济学、管理学、营销学等相关理论，从能力、资源等微观的视角对集群企业品牌的提升进行研究，是集群环境下品牌研究亟待解决的问题。

(2)缺乏对集群企业品牌的形成、集群环境对个体品牌的作用机理研究

对集群的研究多数是以集群整体作为研究对象，分析集群的竞争优势、创新能力生成等问题。从以上的文献梳理来看，集群环境下的品牌研究也明显的沿袭了这一思路，无论是集群品牌还是企业品牌的研究，其视野依然聚焦在集群层面，其研究的关注点在于集群品牌、品牌结构与集群竞争力之间关系的分析。虽然也有学者关注到集群品牌与集群企业品牌的关系，但这些研究将集群企业品牌看成是同质的、无个陛的，并没有在集群外部环境与品牌的具体作用机理方面做具体的阐述，其本质上仍然属于宏观研究思路。Martin和su_ley(2003)认为，将产业集群视为研究对象的研究范式所产生的一个直接后果是，缺乏对集群企业的深入研究，不利于真正理解产业集群竞争优势形成的微观基础。集群研究不应停留在整体层面上就集群论集群，对集群的研究需要从集群层面上重新回复到企业的层面上来(项后军，2007)。同样，在以产业集群为分析对象的品牌研究框架内，这种将集群企业品牌作为黑箱，探讨产业集群环境下品牌问题的研究范式，也很难对集群竞争力提升做出合理的微观解释，更不能为集群企业层面的品牌提升提供切实可行的建议，理论的应用价值明显缺乏。从微观层面研究集群企业品牌，必须以集群企业品牌提升作为出发点，探寻集群企业品牌提升的影响因素。因此，产业集群环境要素对集群企业品牌影响的机理、品牌，大学研究机构等主体间的互动，品牌网络对个体品牌的影响机理等问题值得进一步研究。

(3)定量和实证分析不足

从以上的研究中可以看出，在对集群品牌形成、集群品牌与企业品牌的关系、集群企业品牌与集群竞争力的关系等问题的分析中，主要以定性分析为主，量化分析方法比较少见。实证方法主要采用了案例分析方法，量化的实证分析还相当缺乏。

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集群企业品牌的相关研究及其评述

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