品牌网络主体-巨人网络通讯

本文采用广义的主体构成。集群品牌网络主体不仅包括集群内存在的所有个体品牌，这些品牌包括相关品牌、互补品牌、供应商品牌、客户品牌等类型，同时也包括行业协会、政府、大学、科研机构等与品牌相关的其他各种主体。

(1)政府机构

政府的主要作用在于为品牌提升创建良好环境，为企业创建和提升品牌提供激励，同时为企业的技术创新、管理创新提供有力支持。具体而言，其主要功能体现在制定相关的政策法规扶持，以保障品牌的顺利创建和发展上。政府颁发的政策法规分为四类：人才政策法规、技术政策法规和融资政策法规以及有关激励品牌政策法规。其中人才政策法规包括培育创业者和专有人才的政策法规、为人才获取提供保障的政策法规；技术政策法规包括保障技术有效供给的政策法规(支持大学及科研机构RD政策、知识产权保护法等)、促进企业获得技术的政策法规(鼓励企业和大学及科研机构合作研发、技术转让法)；融资政策法规包括保障资金有效供给的政策法规(提供企业创新基金等)、促进企业更便利获取资金的政策法规(信用担保政策等)；有关激励品牌政策，如在自主品牌培育上的扶持政策、品牌激励政策等。

(2)融资机构

融资机构主要包括银行、证券公司、风险投资公司等金融机构或非金融机构。它们主要的功能是为企业提供所需的初始资金，为企业品牌提升、品牌规模扩大提供资金融通渠道。

(3)上下游品牌和竞争品牌

上下游品牌主要表现为基于供应链的产品流关系、知识信息流关系等。上游品牌不仅能够为下游品牌提供充足的原材料、元配件，还能提供行业最新技术，以及竞争者相关信息，与下游品牌共同进行新产品开发、合作创新。上游品牌也可以通过下游品牌获取生产产品所需要的市场知识，预测未来客户发展的需要。竞争品牌不仅体现出其竞争的一面，还体现出其互补性的一面。在外部环境动态性日益增强的情况下，竞争性品牌之间的协同发展对各自目标的实现具有更重要的作用。

(4)中介机构和大学科研院所

中介机构和大学科研院所是知识创造的最为重要的载体，能够为品牌企业提供技术信息和指导，帮助品牌企业获取技术性人才和科研设备，就某一问题提供咨询及合作开发。中介机构和大学科研院所是集群企业品牌提升有力的智力支持要素。

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