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品牌网络资源
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资源是企业核心能力的重要来源，也是品牌提升的保证。集群企业品薪l牌网络中，品牌企业拥有的能够用来提升品牌的资源都可以看做品牌网络}喜资源。集群企业品牌网络中的资源可以分为有形资源和无形资源，分布于品牌各个节点之间以及节点相互联系的路径中。从微观的角度看，集群企一 业品牌网络中的资源包括品牌企业控制的、能够使企业制定和实施提高其 效率和效果的所有资产、能力、组织流程、企业属性、信息、知识等有形和无 形资源(Barney，1991)。广义而言，品牌所处的网络结构、关系形态也是品牌 资源的重要组成部分，这些结构化因素决定了品牌在网络内获取其他外部 资源的能力。无论是内部资源还是结构资源，都具有异质性特征和不完全 流动性特征。

所谓异质性是指不同品牌拥有和控制的资源存在差异。资源 具有不完全流动的特征，即品牌企业在资源集合上的差异是持续的、长期存 在的。由于资源这两种特征使集群企业品牌网络内的品牌表现出不同的成 长差异。一个品牌所拥有的赖以提升的内部资源同时也是集群企业品牌网 络中其他品牌的外部资源，能否有效的利用外部资源，取决于品牌创建主体 自身的能动性和品牌与外部各节点的联系特征。


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