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集群企业品牌网络的特征

3．3．1 品牌间的互动依赖特征

在非品牌网络中，品牌之间的关系是基于交易产生的，这种关系以利润为导向。纵向品牌之间通过品牌间的资源交换来实现利润，属于转换成本较低的供应链关系。横向品牌链间则通过纯粹的竞争来实现利润。在集群企业品牌网络中的关系是基于互动导向的。纵向品牌之间不以谋求较低的成本反复应用于生产要素为目的，而是注重能力的互补和相互总体战略目标的实现，横向品牌之间强调单纯的竞争，在竞争中也存在大量的合作，以相互信任为基础，通过长期的合作安排，实现单个品牌所不具有的竞争优势。集群企业品牌网络注重品牌之间的连接，通过连接，品牌之间在信息、知识、技术、管理、市场等方面进行互动，通过协同而共同壮大品牌。集群品牌网络关系的价值在于网络整体的连通性，其核心在于品牌内外能诱发各种交互作用的网络关系及其构造。

集群企业品牌网络中关系依赖特征表现为三个方面。①分工依赖。集群企业品牌网络中的每个品牌专注于价值链中很小的环节，品牌之间通过合作来满足顾客的整体需求，共同创造顾客价值。②知识获取依赖。从纵向品牌链关系来看，在集群环境下，上游品牌能够帮助下游品牌获取新方法、新机会和新技术，而下游品牌则能够帮助上游品牌准确的捕捉需求信息，扩大市场视野，从而为上游品牌创新提供方向。从横向品牌链来看，品牌之间则通过知识溢出效应、品牌合作等方式相互作用。③提升动力依赖。品牌竞争程度越大，品牌提升的压力越大。这种压力是品牌提升动力的重要源泉。在产业集群环境下，品牌竞争会脱离经济层面而演变成竞争参与者的面子和情绪之争。集群中的企业家处在同一地理区域范围内，文化背景相同，社会联系紧密，彼此之间相互熟悉，因此，谁都不情愿落后于别人，为了在品牌竞争中立于不败之地，品牌企业会积极进行品牌学习和品牌创新，降低生产成本、提高产品质量和服务，开拓新市场，提升品牌影响力。

3．3．2复合嵌入特征

品牌的发展也受到社会关系和经济关系的制约。品牌是一个符号或标志，本身并不具有主观活动能力，品牌行为要依附于企业行为和人的行为，品牌活动的实质是企业活动以及人的活动。因此，集群企业品牌网络是嵌入到产业集群环境下的经济关系和社会关系中的，集群企业品牌不能够随意选择自己的品牌间的关系，其网络关系要受到集群企业经济关系和社会关系的制约。在集群企业品牌网络中，品牌先是关系嵌入集群企业品牌网络，然后作为一个整体又结构嵌入于集群整体。在集群企业品牌网络中，品牌互动要受到其所处的位置及与其他品牌联系的制约，而品牌之间联系特征则又受到集群环境的制约。也就是说，在不同的集群文化、经济环境情形下，集群企业品牌网络会表现出不同的特征。

企业品牌附属于集群企业，集群企业品牌网络嵌入于集群企业的社会网络和经济网络中。因此，集群企业品牌网络可以看做是经济网络和社会网络的复合体，具有经济网络和社会网络的两方面特征。从这个意义来看，集群企业品牌网络包含三个网络层次(如图3—4)，一是集群中的社会网络，包括企业家、员工以及集群相关参与人形成的社会网络；二是经济网络，经济网络是集群内企业和个人由于经济联系所构成的网络，包括知识交换网络、产品交换网络等，产生于集群中企业间的经济交易关系；三是社会网络和经济网络支撑的品牌网络。

集群中的社会网络关系是指在集群区域内以产业集群中的人或企业为节点，基于血缘、亲缘、地缘和工作关系而形成的一种社会交往关系网络。从表面看，集群企业品牌网络是一系列品牌间的连接j但从实质上分析，集群企业品牌网络中品牌关系要受到社会网络关系的制约。集群中的社会联系、信任、共享和互补资源等网络特性对集群企业品牌网络具有重要影响。这主要是由以下几个方面要素所决定的：①社会网络是集群内开展品牌合面作的基础，集群内信任、社会联系的存在增强了社会凝聚氛围和共同的集体蹯意识，使集群企业具有分析信息、观念等合作意愿，从而增加了品牌合作的爨可能性。②社会网络有助于集群企业间的交易效率，主要表现在降低搜索催成本、谈判成本以及管制和实施成本，降低合作风险，提高交易速度等多个釜方面，从而间接促进了品牌竞争力的提升。③社会网络有助于集群内知识蒹和技术扩散。技术和知识作为企业核心能力来源是品牌最为重要的支撑。

集群企业品牌网络是建立在经济网络、知识网络等众多网络基础之上的，这是因为商业网络内的交易效率、知识流动和创新效率、以及各个品牌在一个地区聚集形成的集群品牌效应都会驱动品牌的协同发展。经济网络体现的是集群内企业与企业间的交易和合作关系，而交易成本的降低、及时供应的效率会影响到品牌在市场上的竞争能力。从知识网络上来看，集群内知识流动的效率，创新能动力的大小对品牌要素也会产生重要影响。

3．3．3品牌发展不均衡特征

在集群企业品牌网络中，对于单个品牌而言，其发展并不是均衡的，不同的品牌可能表现出不同的成长特征。这主要是由两方面决定的。①支撑品牌发展的内部要素如，企业家精神、人才、资金等并不均衡，造成品牌发展不均衡。②由于所处的网络位置、关系状况等网络特征存在差异，因而其利用品牌网络内资源的能力也存在差异，造成了集群内品牌发展的不均衡。品牌发展是一个十分复杂的过程，有的品牌企业规模虽然很大，发展基础较好，但不能够很好的利用外部资源，发展速度较低；而有的品牌企业虽然规模较小，但却表现出高速发展的特征。随着集群内品牌的发展，品牌相互之间的关系会出现演变。从而促使集群企业品牌网络从中心一卫星式向多中心式，或者多中心式向中心一卫星式演变。

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