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品牌的共生关系
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共生是生态学中的一个概念，原意是指不同的物种以不同的相互获益关系生存在一起，形成对各方或一方有利的生存方式。集群企业品牌网络中的品牌共生是指品牌相互聚集在一起相互作用的状态。在集群企业品牌网络中，品牌之间具有两类重要的共生关系：互惠共生和竞争共生。

①互惠共生关系。表现为基于供应链的互惠共生、基于外部性的互惠共生和基于品牌效应的互惠共生三种形式。基于供应链的互惠共生是指在产品销售和原材料获取之间形成的相互有益状态。基于外部性的互患共生是指大量的品牌聚集在一起能够对人才获取、营销、生产等方面所需要的资源产生扩大效应。基于品牌效应的互惠共生是指品牌在一个地方聚集，能够形成集群品牌效应，从而促使集群整体的影响力增大，反过来促进品牌的增长。

②竞争共生关系。在集群内部，品牌之间并不总是有益的，在一定的情况下，还会在品牌发展上相互制约。这主要是由资源的有限性所决定的。在集群内部，土地、基础设施、资金、市场必定是有限的，当品牌扩张达到一定程度时，品牌之间必然存在竞争关系，这种竞争关系会限制网络内品牌的成长。例如，在我国的柳市低压集群内部就出现了水电等基础设施严重不足的问题，各个品牌之间对于基础资源的争夺成本也越来越高，从而限制了品牌的发展。

③除这两种典型的共生关系外，还存在寄生共生关系。这种关系主要存在于小品牌和大品牌之间，在一些集群内部，核心品牌对小品牌具有带动作用。小品牌通过模仿大品牌的产品，或与大品牌形成供应链关系，利用大品牌建立的营销渠道、集群的影响力来获取发展。而这些小品牌和小企业对一些大品牌的竞争力影响无足轻重。

集群企业品牌网络的共生并不是一成不变的，在不同品牌网络发展阶段会表现出不同的特征(如表3—3)。在集群品牌网络发展的初级阶段，品牌之间互惠关系比较显著；而在集群的衰退阶段，品牌间的互惠共生在资源竞争激烈的情形下，会转变成竞争共生关系，导致集群内品牌的衰退。由于品牌发展的不平衡特征，寄生共生关系在一定的条件下也会转变成互惠共生和竞争共生关系。


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