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集群中品牌提升资源的获取与网络关系的形成

品牌提升受到人才、市场、管理、技术、资金五个资源要素的影响，扩展到集群环境中可以发现，在集群中企业通过以下四个途径获取品牌提升资源。

(1)产品流

在集群中，产品流通形式也可以分为市场交换、关系价值链和俘虏型价值链三种类型哺6|。市场交换并不一定是短时期的，这种关系可以通过重复交易维持相当长的时间，关键问题在于，在这样的关系中，双方转向新交易伙伴的成本都较低。市场交换具有局限性，只有在产品具有标准化特征的情形下，市场才能够起到产品流通作用。关系价值链不仅是基于长期形成的关系交换类型，更为重要的是要进行专有性资产投资，各方的转换成本变得相当高。俘虏型价值链主要是指小型供应商附属于更大的采购商的一种关系类型。这种形态下，小供应商面临着巨额的转换成本，通常以龙头企业的高水平监测为主。对于品牌提升而言，关系价值链对品牌提升更为重要，品牌提升需要供应商和生产商的通力协作，各方围绕着品牌集群企业品牌网络的关系机理分析提升关键环节开发新技术或新产品，降低产品质量，共同维护品牌形象，这就需要相互之间形成较高的资产专用性水平。在俘虏型形态下，由于小型供应商不拥有能够驱动品牌提升的关键技术，因而这种交易关系对提升品牌的作用也是较弱的。

(2)知识信息流

知识转移和扩散效率是集群的重要优势，如何利用集群中知识转移和扩散优势是企业提升品牌的重要途径。在集群环境中，知识转移和扩散并不是被动进行的，能否有效转移和创造取决于集群的环境、企业间关系的状态以及自身的学习能力。

(3)整体的聚集效应

大量品牌聚集在同一地区会产生两个方面的好处。一是形成区域品牌，增强整个地区产业的知名度；二是由于品牌数量带来的规模效应，能够吸引更多的供应商和劳动力加入集群，从而扩充集群规模。

(4)人才流

邓立治(2007)对国内众多企业和营销专家的调查表明，人才要素在自主品牌创新各要素中，如资金要素、技术要素、市场要素、管理要素，排在首位，优秀的高素质员工是提升品牌最为重要的基础要素。产业集群对人才获取的影响表现为两个方面。一方面，从集群整体层面上看，随着集群品牌网络规模的扩大，集群整体具有的声誉及区域品牌效应能够对集群外部的人才产生吸引作用，从而吸弓l#l-部人才进人集群。集群规模越大，当地人才市场越完善，知名品牌越多，对高素质人才的吸引力就越大。另一方面，集群环境有助于集群内的人才流动。集群具有信息流动迅速的特点，岗位信息能够迅速的被知晓传播，人才所具有的能力也能够被集群内的企业所了解，企业和人才之间的信息不对称性大大降低，从而有利于人才在集群中的合理配置。

基于以上分析，本研究认为网络主体间三类关系决定了品牌资源流动的效率。

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