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集群企业品牌网络的界定

1 网络的一般含义

网络是各种行为主体之间在交换资源、传递资源活动过程中发生联系时而建立的各种关系的总和。在社会网络分析中，节点指的是各个社会行动者以及行动者之间的各种社会关系。在社会网络研究领域，任何一个社会单位或者社会实体都可以看成是网络中的节点。本研究将网络定义为，有一系列相互联系的节点组成的集合体。它具有以下含义：①网络中的点不是孤立的，是彼此相互联系的；②网络中节点间的联系对节点的行为具有重要影响；③网络中节点间的联系对节点的影响可能是促进关系，也可能是制约关系。

2集群企业品牌网络的定义

刘秋红(2005)是最早提出品牌网络概念的学者，她认为品牌网络是由各种品牌因错综复杂的相互联系而联结起来的网状结构。¨副但她所指的品牌网络是在企业品牌下的品牌簇和品牌群(AAKER，1998)，与本研究的集群企业品牌网络是完全不同的两个概念。本文将集群品牌网络界定为：集群企业品牌因错综复杂的关系而联结起来能够作用于品牌提升的网状集合体。严格意义上说，企业品牌是一个企业具有的所有声誉和良好形象的总和，产品品牌则是顾客对产品的认知和联想的总和。在本文中，并不对企业品牌和产品品牌做严格的区分，而是把它作为宏观层次的集群品牌的相对概念使用，简单的认为是集群中的各个企业拥有的品牌。

集群企业品牌网络具有以下含义：①集群企业品牌网络的范围以产业集群范围为限，产业集群是对品牌企业空间的锁定；②集群企业品牌网络分为宏观和微观两个层次。从宏观来看，集群品牌网络是在集群环境下所有绪论的品牌所形成的相互之间的联系。而在微观层次上以及从单一品牌来看，是围绕着个体品牌所形成的网络联系，对于同一个集群中的不同的集群企业品牌，则具有不同的品牌网络结构。

集群企业品牌网络具有本体论和方法论的双重含义。从本体论的意义出发，集群品牌网络是指网络的主体构成。从主体网络构成来看，集群企业品牌网络有狭义和广义之分，狭义的品牌网络仅仅是集群内各个品牌企业所形成的集合体，而广义的品牌网络除了集群内各个企业品牌以外，还包括政府、服务机构、行业协会等促进集群企业品牌生成和提升的相关机构；从方法论意义来看，集群企业品牌以及其他相关机构可以看成是网络结构的节点，而集群内品牌之间以及品牌与相关主体之间的各种联系，则可以看成网络结构的联边。在产业集群环境下，品牌间的联系具有经济联系和社会联系双重属性，品牌之间不仅是简单的资源的交易关系，品牌拥有者即企业和企业家之间以及与品牌相关的其他机构，如行业协会、政府等存在的社会联系也是品牌间关系的重要组成部分。

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