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品牌生态网络的基本观点

著名品牌战略专家大卫·A．艾克在《创建强大的品牌》中明确提出了基于单个企业品牌系统的“品牌群”概念，并指出这是一个认识品牌的全新角度。他认为，品牌生态管理除了构造企业内部品牌系统的战略外，还要通过精心地组建相互关联、相互促进的品牌群来创造可持续的竞争优势。其目的不是去向孤立的企业品牌系统进行投资，而是去发展结构合理的品牌生态系统及其品牌关系，以便能够通过良好的合作与沟通产生生态协同效应，去创造出远高于资本成本的收益，并带来持久的品牌价值和品牌力。

安格尼斯嘉·温克勒(Agnieszka Winkler，1999)在其著作《快速建立品牌：新经济时代的品牌策略》中提出和系统探讨了“品牌生态环境”的概念和管理问题，并指出品牌生态环境是一个复杂的、充满活力的、不断变化的有机组织。创建品牌关系时只考虑消费者和竞争因素是不够的，为了应付这种复杂的环境，他总结了6个基本程序去建立一个强大而充满活力的品牌生态环境，为发展品牌关系提供了全新视角。"

王兴元(1999、2000)进一步扩展了名牌作为一种关系性契约的观点，明确提出“名牌生态系统”，并对其名牌生态系统的构成，名牌生态环境，名牌生态系统的演化，名牌生态系统的核心竞争力及扩张性，名牌生态系统的竞争与合作以及名牌生态系统评价与诊断进行了开创性研究。[印][6¨

张皴(2003)等人提出了“品牌生态管理”和“品牌生态学”的概念。品牌生态管理的实质就是要与利益相关者建立一种和谐共生的关系，塑造名牌。而品牌生态学就是以生态学理论为基础，应用生态学的方法去研究以组织和人为核心的品牌生态系统的构造、功能、动态、系统组成成分间以及系统与周围生态环境间相互作用的规律，并利用这些规律优化系统结构，调节系统关系，提高组织运作和资源利用效率，以改善品牌“生态空间”，实现结构合理、功能高效和品牌关系协调的一门综合性科学。[62][圳

胡望明(2005)提出了生态战略的概念，他认为生态战略包括对整个品牌生态系统的规划、实施、评价和自我更新等进化过程的管理。他是以品牌生态战略系统构建为重心，以情感经营为手段，以品牌生态竞争力增强为目标的可持续发展观。

黄喜忠、杨建梅(2006)提出了集群环境下的品牌生态网络思想。她认为，同一个产业集群的品牌之间也存在着竞争与共生的类生物学现象，在产业价值链上，不同的品牌占据不同的市场定位，利用资源谱中的不同区间，对生产与消费空间进行分割、嵌入与占领，形成一个分层的又具有整体功能的品牌生态系统。并给出了产业集群环境下的品牌生态含义。①企业品牌或企业旗下的产品品牌是具有生命意义的个体，它能够相对脱离创建者而表现出独立的生命轨迹；②产业集群是由不同的产品市场组成的，争夺同一市场的品牌，由于生态位相似而构成一个品牌种群；③不同的品牌种群又通过产业价值链的连接构成品牌群落；④品牌群落和其支挣I生环境构成一个品牌生态系统。基于以上思想，本研究描述了集群企业品牌网络结构(如图2—3)。

王兴元(2008)从行业的角度对品牌生态网络进行拓展，系统分析了高科技品牌生态系统具有的特征，探讨了高科技品牌生态系统成长的动力机制与过程机制，以及高科技品牌生态系统的形成模式。

王仕卿、韩福荣(2008)从品牌生态位的角度出发，引人数学模型以阐述品牌种群生态位拓展模式，进而探讨品牌种群在种内和种间竞争力作用下的演替规律。

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