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品牌生态网络的构成描述

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生态品牌网络认为，品牌生态系统的结构，可以分为个体品牌结构(如图2—4)和整体品牌结构两种类型，个体品牌生态系统是品牌及品牌拥有企业构成的内部系统，是个体品牌生存与发展的核心及动力源。供应链上的供应商群体及环境构成了品牌供应链生态系统，中间商、用户群体构成了品牌整体市场生态系统。

整体生态系统则由区域市场整体品牌生态系统以及整体产业生态系统两大类组成。区域整体生态系统由众多个体品牌生态系统复合而成，可分为垄断型和非垄断型两种整体品牌生态系统结构，而非垄断型又有少量较大型或大量中小型之分。

王春红、韩福荣(2006)对我国PC行业的品牌生态网络结构进行了实证，证明开放的网络结构能够促进品牌竞争力的提升。

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