地理标志在市场竞争力和号召力方面的作用-巨人网络通讯

湖南省农产品经常遭受市场灾害的侵袭，这是无法规避的现实。而作为地理标志的农产品，则具有一定的抗御市场灾害侵袭的能力。在这方面，麻阳柑橘就是一个例证。

2008年初，在一场大雪灾过后，柑橘产业引来了另外一场更惨烈的市场灾害——橘蛆。这场灾害导致很多橘农血本无归，柑橘卖难问题非常严重。由于没有建立强势品牌，湖南的柑橘产业遭受巨大损失。由于麻阳橘桔注册了地理标志，而且一直在使用地理标志，所以，相对于没有使用地理标志的湘西槿柑而言，其市场风险抵抗能力更强。麻阳柑橘的地头最低收购价是在0．8元／千克以上，而相邻产地的湘西碰柑，其最低地头收购价只有0．15元／千克。相对而言，麻阳柑橘的种植者受到的损失更小。

当年，同样是湖南的柑橘，麻阳柑橘和某县脐橙一起闯入了北京市场，而湖南的其他柑橘则滞销。一位柑橘经销商从麻阳将柑橘运到北京一家超市，其柑橘包装上使用了麻阳柑橘的标识和国家商标局的中国地理标志的公共标识，该超市负责人只看了地理标志标识，就购买了这个麻阳柑橘经销商提供的柑橘，每车柑橘赚了将近3万元人民币，一个销售季节下来，赚了20多万元人民币。而两位从某县收购某县脐橙到北京销售的经销商，由于包装上没有使用地理标志标识，也缺乏品牌效应，进不了超市，只好在零售市场上销售，结果价格一降再降，还是无法脱手，最后只好把那些脐橙抛弃在市场，巨亏而归。

从上面的事实可以看出，农产品由于其不可控的自然风险，比一般产品有着更虚弱的市场风险抵抗能力。它不可能靠量取胜，也不可能靠量打品牌，再加上生产商、销售商的市场把握能力普遍偏差，因此，如何抗击市场风险?如何尽可能地减少损失?除了要从产品质量源头抓起，更还要从品牌建设抓起。所有这些都离不开地理标志的管理和使用。地理标志是农产品闯市场不可或缺的保护伞。

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