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葡萄酒企业地理标志商标的战略地位

地理标志商标是一种重要的知识产权。知识产权是一种“以对人的智力成果的独占排他的利用从而取得利益为内容的一项权利”。知识产权( IntellectualProperty,简称P,或 Intellectual Property Right,简称IPR)是一种无形的财产权,它由一系列由法律保护的体现思想、智慧或信息的权利所组成。②根据1994年1月1日签订的《与贸易有关的知识产权协议》确定的知识产权保护范围包括八个方面:著作权及其相关权利、商标、地理标记、工业品外观设计、专利、集成电路布图设计、对未公开信息的保权和对许可合同中限制竞争行为的控制。《 TRIPS协议》使知识产权问题与贸易问题密不可分。随着中国2001年12月11日正式加入WTO,《 TRIPS协议》同时对中国具有法律效力。就葡萄酒产业而言,地理标志无疑是重要的知识产权。中国葡萄酒国际化中的知识产权保护也将围绕地理标志而展开,而中国无论是给予国外葡萄酒地理标志保护还是国内葡萄酒地理标志保护,主要采取了地理标志证明商标的形式。

不论中外,葡萄酒企业商标都具有重要的战略地位。因此产生的纠纷屡见不鲜。中国葡萄酒企业商标之争影响较大的有中粮公司起诉嘉裕公司侵犯其“长城牌”注册商标专用权案和“解百纳”商标争议案。中国粮油食品集团有限公司(中粮公司)是70855号“长城牌”注册商标的持有人,被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标。2001-2003年,嘉裕公司先后委托田氏公司、欧华公司、洪胜公司为其生产嘉裕长城葡萄酒。中粮公司以嘉裕公司等侵犯其注册商标专用权为由向北京市高级人民法院提起诉讼。北京市高级人民法院经审理认为,嘉裕公司的行为构成侵权,并判决嘉裕公司赔偿中粮公司经济损失1500万余元。嘉裕公司等不服该判决,上诉至最高人民法院。最高人民法院经审理认为,中粮公司的70855号商标中的“长城”文字因其驰名度而取得较强显著性,嘉裕公司使用了该注册商标中最具显著性的文字构成要素,易于使相关公众混淆,认定诉争两商标近似并判定嘉裕公司等构成侵犯注册商标专用权,判决嘉裕公司赔偿中粮公司1500万余元。此案的判决对中国葡萄酒发展具有里程碑意义,同时也向葡萄酒业发出一个信号:要做大做强企业首先要增强商标意识,傍品牌最终会搬起石头砸自己的脚。无独有偶的是具有“中国葡萄酒业知识产权第一案”之称的“解百纳”商标纷争。此案缘起于2002年张裕对“解百纳”商标的注册行为,引起国内一些葡萄酒企业的反对。国家工商行政管理总局商标评审委员会经多方严格论证,于2008年5月26日做出《关于第174888号“解百纳”商标争议裁定书》,裁定“解百纳”商标归烟台张裕公司所有,张裕享有“解百纳”一切注册商标相关权益。持续6年之久的“解百纳”知识产权案证明了商标在品牌战略上的重要程度。这是中国葡萄酒产业走向强盛的标志性事件。相关评论人士指出,中国葡萄酒企业正在从单纯的销售收入转向品牌溢价的追逐。2011年法国顶级葡萄酒品牌拉菲在中国掀起知识产权保卫战。在民事诉讼方面拉菲公司对深圳金鸿德贸易有限公司、珠海拉菲特酒业有限公司和深圳庄氏实业有限公司提起商标侵权及不正当竞争诉讼。行政查处方面包括深圳、南京、成都、无锡、郑州等地工商行政执法机构已经针对市场上存在的假冒、仿冒拉菲产品的不法行为进行了大规模查处,刑事案件方面包括深圳、郑州等地的公安机关已经针对涉嫌“假冒注册商标罪”的若干犯罪嫌疑人采取了刑事措施。

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