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商标资产的筹资策略

企业筹资活动是每个新公司或持续经营中的企业所面临的日常财务问题。企业在新筹建、维持正常的生产经营活动、清偿债务及对外投资扩张等活动中均需要不断地筹措和融通资金。商标资产的筹资策略就是运用商标资产的影响力和信誉度,广拓融资渠道,吸引资金。

(一)利用商标资产的创业风险投资

企业可利用技术、管理、营销、人才等综合优势而形成的自创商标资产,借助创办人的商标资产就可以吸收风险投资取得企业的权益资本。风险投资是以高科技与知识为基础、生产与经营技术密集的创新产品或服务为对象的权益资本投资。

1946年美国研究开发公司的建立标志着风险投资诞生,1958年在美国政府的直接参与下,国会通过了旨在支持高科技企业发展的小企业投资法案,风险投资才真正发展成为一个行业。随着时间的推移,风险投资已经改变了原投资于新的或年轻的小企业的风险资本成为一个为私有企业进行股权融资的统称。与银行贷款所不同的是它试图驾驭风险而不是与银行贷款一样规避风险。

从筹资方来看,一个拥有附加价值的商标资产的企业,如果没有创业启动资金的支持无法实现将商标资产推向市场。据美国《时代》周刊报道,由于风险投资的参与,科学成果转化为商品的周期已由原来的20年缩短至10年以下。美国的很多高科技企业,如微软、英特尔、苹果、网景、雅虎等这些举世闻名的信息技术产业的龙头企业,尽管其技术与产品,如软件、硬件、数据库等可能完全不同,各自的历史背景及成长史迥然相异,然而它们都是从小到大,从无到有,在它们的起步或发展初期,都是吸收风险投资,从而给予这些核心技术以生命力,奠定了企业日后发展的基础。

(二)外商合资、合营、合作等方式筹措权益资本

20世纪80年代,我国企业在引进国外先进设备的同时引进国外的先进技术和先进的管理经验;90年代,我国的高科技成果筹措有形资本,实现科技成果的商品化,发挥了我国企业的优势,扬长避短,大大缩短了我国自行研制开发技术的周期,提高了作效率与经济效益,成为企业融资的一种重要形式。但我国企业在利用自主创新、知识产权保护、商标资产等无形资产方面还不是很充分,可通过对商标资产所有权和使用权进行仝面的价值评佔,合资或联营,引进外资和战略投资者,来获得更多的运营资本。

例如,三九集团依靠其商标和知名度,与正大集团合资成立了“三九正大药业有限公司”,并在此基础上与美国花旗银行等八方合资成立了“三九药业股份有限公司”,引进了大量外资,扩大了仚业规模。三九集团在与外方合资时明确规定合资公司的产品一律使用999商标,防止了因合资卖牌子最后使企业丧失商标现象的出现,并且使999商标越做越大,到1996年底达3624亿元,列全国第8位。

(三)特许经营权让企业保险经营

特许经营是当今世界最为流行的个人创业筹资的途径之一。通过特许经营方式取得特许方的商标权、营销网络等资源。特许经营又叫特许经营权,通常有两种形式:一是由政府机构授权,准许特定企业使用公共财产或在一定地区享有经营某种特许业务的权利;二是一家企业有期限地或永久地授予另家企业使用其商标、商号、专利权等专有权利。按照合同规定,在特许者统一的业务模式下从事经营活动,并向特许人支付相应费用。特许经营的实质是无形资产的有偿转让,在实践中主要有以下几种形式:普通特许经营、委托特许经营、发展特许连锁、所有权合作特许经营、分配特许经营等。

对商标资产使用权的转让合理作价或以特许经营方式投资,可以使受资方取得商标资产的使用权或特许经营权。企业利用特许经营方式筹措企业发展所需要的无形资本,对降低企业创业风险和经营风险,提高企业竞争能力具有重要意义。商标资产的特许经营对双方来说均是一个双蠃的经营策略。

对特许经营权受让者来说,其意义体现在:

1.利用无形资本运营,实现低成本扩张

2.获取规模经济效益

3.扩大市场占有率;

4.树立统一的企业形象扩大影响。

对特许经营权接受者来说,其意义体现在:

1.降低创业投资风险,实现资源的最佳配置

2.降低经营成本,提高经济效益;

3.提高中小企业的竞争能力和生存能力

世界最大的食品生产商卡夫食品公司知识产权总裁杰奎琳?雷默说,一项有价值的商标能够增加公司的资产价值,提高其借贷能力,同时,也会增加公司的竞争优势,成为利用商标许可、特许经营或商标延伸等有偿手段提高公司收人的有力杠杆。

(四)以商标资产财产权质押贷款

在持续经营条件下,企业可以将商标资产的使用权或特许经营权抵押取得贷款补充流动资金。1995年6月30日我国通过的《担保法》第七十五条正式规定把土地使用权、商标专用权、专利权和著作权中的财产权等无形资产列为抵押财产。将商标资产进行抵押取得贷款,为企业筹资开辟了新途径。无形资产产权质押贷款为企业筹资开辟新途径,商标权质押贷款在国外特别是欧美一些国家已经很普遍,像可口可乐、麦当劳等著名商标都曾经被质押过,并且都取得成功。

据《金融时报》报道:江苏省红豆集团是一家专门生产西服、衬衫的新兴企业集团。该公司为拓展业务,以“红豆”商标作为抵押向农行无锡分行申请取得2000万元贷款,期限为一年。

《中国资产新闻报》报道:南通樱华化妆品有限公司是家创办于1993年中日合资生产化妆品的企业,几年来公司立足于创商标产品,每年的广告费支出占年产值的15%左右该企业先后投入3000余万元用于其系列产品的宣传和市场推广,最终其“东洋之花”商标成为国内化妆品行业的名牌商标。1997年在化妆品市场疲软的形式下,公司决定加大宣传力度抢占市场,根据广告计划,预计投入1000万元资金,南通农行崇川办事处根据有关规定,决定以商标权为抵押给予樱华公司最高贷款600万元。

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