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国外商标价值评估的历史与研究现状

西方发达国家的资产评估业是随着资产市场发展而自发出现的,开始只是单个的资产评估执业者,后来逐渐形成定规模。英国资产评估业已有上百年的历史,1926年成立了英国皇家测量师协会。美国资产评估业的出现也有100多年的历史,是世界上评什业水平较高的国家之一。法国1906年起就开始对招牌、商号等进行评估,美国20世纪初就有人研究无形资产评估。无形资产的评估在70年代成为研究的热点。西方市场经济发达国家近30年在无形资产方面已逐步形成一套评估理论和方法。总之,西方发达国家资产评估行业的建立和发展经过了漫长的岁月,经历了由自发到自觉的过程。

美国第一部联邦商标法于19世纪70年代通过,而英国的第一件注册商标要追溯到1836年,这标志着法律上对商标这类无形资产的确认。随着经济的发展,对商标评估也目益成为需要,而对于评估的有关问题,争论却由来已久。20世纪三十年代,当时西方各国正处在极端放任自由的经济发展时期,在几乎所有的会计问题上,都缺乏必要的规范,表现在对商标的处理上,如何进行价值评估,说法不一,令人莫衷是。20世纪60年代末和70年代初是美国等西方国际企业合并的高峰期,有关商标的评估问题自然受到广泛关注。美国目前执行的关于无形资产的会计准则(APB7),就是在这一时期出台的。商标评估问题之所以引起各界的广泛关注,主要是由于随着资本全球流动的发展和竞争的加剧,大企业往往不惜重金收购中小企业以扩大经营规模。在收购价格中,用于购买商标的占相当大一部分,有时竟达80%甚至90%。20世纪80年代以来,商标价值在企业并购中的作用引人瞩目,西方营销界将商标价值研究推向高峰。从20世纪90年代开始,英国、美国、澳大利亚、新西≌等国的会计职业组织和国际会计准则委员会都相继着手修订会计准则中有关商标的内容,其中尤以英国的成就最为引人注目。1990年和1993年,英国会计准则委员会(原先的ASC和后来的ASB)分别就商标问题公布了一份征求意见稿”和一份“讨论稿”,提出了重估外购商标的方法,其原理也适用于自创商标价值的估计。由于商标自身的特殊性,传统的评估方法―收益法、市场法,尤其是成本法, 在实际应用中往往出现许多棘手的问题。国外有关学术界纷纷设立机构进行研究,如美国纽约大学在它的Stem商学院就成立了“无形资产研究中心”。对商标价值的评估,是当今世界范用内各界学者们面临的难题之一。

国外商标价值评估研究情况在商标无形资产评估研究方面,美、英等国评估界都取得较大进步,特别是美国评估行业在评估实践和理论研究的基础上,极大推动了商标无形资产学科的发展。许多大学的商学院都开设了无形资产评估和企业价值评估课程,形成了许多专著和论述。例如,《无形资产和知识产权评估》( Valuation of intellectual Property and intangibleAset)、《商标评估》( Trade Mark valuation)、《无形资产评估》( Valuation intangibles)等。在这些论述中,他们认为商标等无形资产价值应考虑商标的生命周期、法律状态、商标的进一步开发、市场前景等因素。

商标评估方法的研究上,除传统的成本途径、市场途径和收益途径外,还有许多在原有评估方法的基础上进行的新探索。

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