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商标延伸的内涵
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商标延伸,也称品牌延伸,它作为一种经营战略,在20世纪初就得到了广泛的运用。但是其作为一种规范化的战略理论则是在20世纪80年代后才引起国际经营管理学界的高度重视,而这一理论传到我国则是到了90年代中期。要了解商标延伸,我们需要先了解它的内涵和类别。

对商标延伸( Brand extensions)的定义,尚无统一的说法。

科特勤的定义是:商标名扩展到新产品目录中,即利用现有的商标名称推出其他新的产品目录中的一种产品。

营销学词典《营销术语:概念、解释及其他》中的定义是:商标延伸是指将已被市场接受的商标,延伸使用到公司的其他产品上,目的是改变原有商标(产品的形象),但这种策略必须与其他营销策略配套使用才能具有较好的效果。

笔者认为,商标延伸是企业将某一知名商标或某一具有市场影响力的成功商标扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功商标推出新产品的过程,目的是以更少的营销成本占领更大的市场份额。与之相适应,商标延伸策略即是把现有成功的商标,用于新产品或修正过的产品上的一种策略。这种延伸,可能是线延伸( Line extensions),也可能是大类延伸( Category Extensions)。


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