具象品牌设计-巨人网络通讯

具象品牌设计是品牌设计的一种形式。具象品牌设计是指品牌设计有具体的形象，但不是指自然形态的形象。这个形象是具有高度概括性、象征性的形象。

具象型品牌设计，如果采用自然主义的表现手法是达不到品牌目的的，设计者如果只是描写了原有形象，不能称之为设计，只能说是初步的思路，只有对形象进行高度的“变化”、提炼、组合、构成，才能成为符号化了的品牌。因此，在具象型品牌设计中必须注意：

(1)形象以自然形态为基本原型，进行概括、提炼、取舍、变化，构成所需的设计图形；

(2)具象处理，即将基本原型变态，设计成像与不像、似像非像的形象；

(3)形象的变化突出个性，不求完整，但求个性特征，即形象要典型；

(4)文字、图形群体要有良好的组合。

自然中的一切元素，如人物、植物、风景、静物、动物等，都是具象品牌设计的基本原型。原型的采用要根据品牌名称及产品特征来决定选择，再通过设计者的艺术提炼，变成平面的视觉形象，赋予它以新的生命。因此，抽象与具象，也是相对的，并且是交相辉映的。

例如，浙江塔松集团公司的“塔松”以及用笔尖和一滴墨水构成的品牌图形。“塔松”图形就是相当概括的抽象了，然而它却比真实形象更具有说服力，也凝聚了塔松集团的企业形象。

用一个精致的笔尖与一滴墨水，巧妙构成了一个惊叹号，．图形高度概括、简炼。虽然没有文字，但从这个精致的标志上使人们一眼就可以推断出企业的性质及所生产的产品是办公用品。这类图形的例子在品牌的世界中是随处可见的，它们都是现实形象的升华，是一种比现实形态更概括、更典型、更富有神韵的表现形态。其他如奔驰牌汽车的标志是一个汽车方向盘的形象。这一简洁、明快的方向盘具象标志，已为世界各国人们所熟悉，也高度暗示了奔驰汽车的质量，从而成为世界名牌。

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