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抽象品牌设计

抽象品牌设计是品牌设计的另一种形式，也是现代品牌设计的一种趋势。

品牌设计中的抽象是相对于具象的形象而言的，也是具有一定的长度、宽度、面积的形象，品牌的抽象设计不能具体地告诉你是什么东西；也不是客观形态的反映；它是一种感觉的意象的表达。传达这种意象感觉，必须通过造型元素，通过元素的相互组合，才能产生抽象的情意和感觉的品牌。采用这种形式的品牌设计谋划，称之为抽象品牌设计策略。

抽象品牌设计的基本元素主要是几何形，利用几何形元素体现设计者的某种感觉意象。因此，在品牌图形的设计中，首先要抓住事物现象的本质、感觉特征、运动规律及几何形自身的组合结构规律，并充分地研究几何形的点、线、面、单形、复形的形态组合和几何骨骼组织，三维空间的表现等的变化，在品牌设计中加以利用。

抽象性品牌设计体现了以下的特点：

(1)取高度几何化的元素组合构成图形，传播某种信息；

(2)构思往往从无形到高度意会的图形；

(3)图形是抽象的,表意往往是具象的;

(4)形有限但表意外延范围广大,表现出无限的生命力;

(5)使用的色彩起到强化传达的作用。

抽象形态的标志比起具象形态来,相对难于理解,为了增强它们的通俗性,在抽象的外表中或多或少地保留着具象的意味,而这些依稀存在着的具象意味,为它们形成特定的意会起了不小的作用。此外,国际贸易的日益扩大使品牌必须具有国际化。比如确定一个名称,或以公司的字母缩写作母题,或以抽象的几何图形作品牌,这在现代品牌设计中占了绝大部分,其原因是可以避免品牌在世界通行中的消极效果,同时又提供给顾客以充分想象的余地。因此,这种抽象品牌设计已成为品牌世界的一种发展趋势。

日本东洋技研株式会社( TOYO GIKENCO. LTI)用于自行车、三轮车、汽车等商品的品牌。其品牌图形由“TC”组合而成,是东洋英文字母的首写字母;北京中迪高科技公司的用于无线电通信设备的品牌标志,是由汉字“中”和迪”的拼音首写字母“D”组合而成。这些抽象品牌标志,可以一目了然。

一般来说,优秀的品牌设计,总是注重具象与抽象的完美结合。巧用具象与抽象的图形特长,将会进一步开拓我们的设计思路,丰富设计的表现手段增强图形的意义的深刻性和适应性,使简洁的图形具有更大的表现力。

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