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文字品牌设计

文字品牌设计有汉字品牌、罗马字品牌和数字品牌三种形式。其中汉字品牌的特点是文字内容虽然简单,但字体上经过精心设计而变得美化和引人注目。罗马字品牌的字形简单,便于设计处理。文字品牌设计策略,则是采用何种文字形式,如何进行字形设计而达到美化和引人注目的策划过程。

(1)汉字品牌。以汉字为题材的品牌设计应用已久,并成为独树一帜的一门艺术。设计品牌,不仅要满足委托者的要求,而且还要设法在不太大的范围内表达某种意图。如何在设计中求得图形的独特性,这就需要设计者不断地探索。

汉字组成的品牌,归纳起来在设计上有以下几种表现形式:是象形拼成法。根据字形字意,夸张某些笔划以增加图案的生动性、趣味性。

“山羊”、“天牛”品牌的构思就是抓住了字面典型形象,去粗取精,装饰性强。两个字巧妙地结合在一起,标记性强,立意新颖,给人留下鲜明的印象,达到了品牌字形的识辨性,并有强烈的可视特点。由此可见,汉字形象夸张并不是简单的“图解式”、“脸谱化”,更不能变成拆字游戏或组字画。

二是图文配合法。文字与图形结合，可互相补意，增强了意境与气氛，具有画龙点睛的艺术效果。“九雀”和“比力”品牌，在结构上相映成趣，在形态上完整饱满。如果不经加工直接将汉字搬来作品牌，不免缺乏趣昧性。

三是笔划连集法。用两个或两个以上汉字组合时，可先寻找两者的共同点连接共同的笔划，相互借用，利用字与字之间的关系，使其达到浑然一体的艺术效果。“多灵多”和“佳家友”品牌，它们的结构安排比较舒服，连集自然流畅，规范之中见活泼。

四是连续组织法。用同一个汉字多方进行组合，其效果具有图案性强，端庄统一，富有节奏感，如“九鲤”品牌用汉字组合成鱼形图案就是如此。

五是中国书法及金石篆刻的运用。不一定千篇一律地将汉字作图案化的处理，可以根据商品的性质，分别揉人中国书法中的篆、隶、行、草等多种书体，从而更能体现传统的韵味。如“科信”、“索特”、“天风”等品牌。一般来说，篆书雍容大方，古朴高雅；隶书活泼端庄；草书体势连绵，文笔奔放流畅，充分显示了线条美。

汉字品牌艺术形象的成功，是与设计者平时精心选择分不开的。夸张并不难，难的是分寸得当。模仿并不难，难的是精心提炼，使其具有艺术内涵。只有在掌握了基本工作规程，运用技巧达到熟练的程度，并依据品牌设计策略，具备敏锐的观察力和思辨力，才能设计好一件品牌。法国雕塑家罗丹说过：。美是到处都有的，对于我们的眼睛，不是缺少美，而是缺少发现。，，

(2)罗马字品牌。罗马字品牌在现代品牌设计中特别流行，这是因为现在世界上使用罗马字的国家有60多个；拉丁字母的笔画比较简单，有利于品牌设计。我国近年来这种设计形式的品牌也逐渐增多，尤其是一些外向型公司的产品品牌设计。但设计的品牌还比较粗糙，信息传播不准确。

罗马字品牌设计，首先必须了解字体书写形式和书写规律。从大写到小写，从古典到现代的各种字体。然后根据需要，从字母形式和结构组合上加工变化，重新创造出新的字母品牌形象来。

这类品牌设计，往往以第一个字母或公司全称的几个英文单词开头字母组合成品牌。设计时以字母形式变化作为出发点，来体现要达到的品牌符号图形。“H”单字母品牌是华能国际电力股份公司的服务品牌；‘‘9M，，品牌为双字母，是南通模具厂用于汽车及零配件品牌；“奥力加”为多字母组合品牌，是广州华奥日用品公司用于牙刷上的品牌。

字母组字品牌在设计时，是取商号或机构的字头字母组合成的，它要有次序，但比较灵活，可以横排、拆排、曲排、套排。这类品牌设计利用字母间的有机构成来组合成图形。

(3)数字品牌。数字品牌设计是利用阿拉伯数字0—9，根据名称的需要而进行的设计。如著名的“555'’牌香烟品牌，我国有名的“99”胃泰品牌等，都是取数字构成的品牌。这类品牌如处理很好，品牌感也很浓厚。但由于阿拉伯数字有限，数字品牌多已存在，再自行设计数字品牌，恐怕相同或近似，已不宜再选用。

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