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世界名牌标志设计的简洁、凝炼

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在世界名牌标志中很难找到冗长、烦琐的名称标志，而恰恰是简洁、凝炼。简洁与凝炼的标志，才能使人一目了然，过目不忘。

仅就名牌汽车来看，虽然技术越来越复杂，功能越来越齐全，但品牌标志似乎显现出符号化的趋势。“宝马”(BMW)轿车以高雅的设计和卓越的功能著称于世，而它的象征标志是一个圆，由蓝白两色将其分成4份；“福特”轿车以品牌名称“Ford'’变体直接作为品牌的标志；“奥迪”轿车的品牌标志是四个相接的圆环；“三菱”汽车的标志是三个菱形拼成的图案。这些简洁、凝炼的标志设计，都以清晰、醒目给人留下深刻的印象。相反，如果企业设计标志时，在有限的平面内，又是文字，又是图形，让人眼花缭乱，不得要领，看后记不住，这些品牌就难以进人世界名牌之中。

尽管世界名牌都有一个简洁、凝炼的品牌标志，但也不是简单得让人莫名其妙。在世界名牌标志中，人们几乎找不到过简的图形，如几何意义上的一条直线或直线的简单交叉、圆、三角形等，因为这种缺乏设计的简单线条或图形缺乏应有的内涵和特征。而几何意义上的点、线、面的巧妙组合，才能达到品牌标志的理想功效。

曲线给人活泼感和运动感。弧形曲线在画面上给人以光滑、流动和柔软的感觉。“Nn(K”品牌标志的“√”，使人想到速度；“可口可乐”的弧线使人想到流水和宁静、清凉。

直线给人以有力和单纯的感觉；水平线给人以平稳、安祥之感，垂直线使人感至雄壮、向上；斜线给人不稳定、向前运动之感。 “IBM'’标志是由水平线组成的，给人以此种品牌产品质量稳定、可靠的感觉。

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