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企业应研究品牌战略问题

任何一个品牌，都依托于具体的商品或者服务项目，伴随着具体的商品或者服务项目进入市场。因此，从表面现象来看，品牌并不直接表现为企业的经济效益，无法从企业账目上计算其绝对的数据。品牌的经济效益是通过商品或者服务的收益表现其存在的。但是当某一个企业的品牌一旦在市场上有了信誉，成为名牌，人们就会发现其价值确实存在。这至少表现为三点：

一是加速企业流动资金的周转。一个有信誉的品牌可以刺激商品购买者的购买欲望，使商品加快销售，缩短商品资金占用周期，从而使企业的相对成本降低。

二是扩大商品的销售。在一个品牌为许多商品购买者所接受的情况下，品牌的知名度越高，购买的人数也越多。这个品牌指定商品的社会需求随之增加，企业就有可能依据扩大的市场需求来扩大生产规模，使企业的利润总额相应增加。

三是增加单件商品的利润。一个高知名度的品牌，由于在商品购买者中间具有良好信誉，单件商品的价格也会较之其他同品种同档次的商品卖得高，使企业得到较好的经济效益。

品牌通过商品在市场上的销售，无形地但又是独立地表现其自身的价值，使品牌本身也成为一种具有特殊价值的商品。它不仅可以出卖即有偿转让，可以租用即有偿使用许可，还可以折合成货币向其他企业投资。现代企业家们之所以重视品牌的作用，把它看成是一项工业产权，就不难理解了。

品牌的价值主要表现为品牌的知名度。品牌的价值量是和品牌的知名度高低成正比的。因此，怎样使一个品牌成为知名度高的品牌，就成了现代企业家们为增加企业赢利而予以精心研究的课题。品牌绝不因其为某一企业所占有而自然地成为高知名度的品牌。企业家必须依托其生产的商品，巧妙地运用品牌战略和策略，使自己的品牌在商品购买者中，从认识到熟悉，由熟悉而产生对该品牌商品的购买企求。这样，品牌战略就成了企业开拓发展战略的一个重要组成部分。一个现代企业，即使拥有良好品质的商品，如果不以正确的品牌战略为自己培育出高知名度的品牌，其成就必将是十分有限的。因此，品牌战略及其策略问题，也成为品牌使用学的一个核心问题。

我国正处于社会主义初级阶段，与发达的国家和地区相比较，我国商品经济发展的水平还较低，品牌还没有充分显示其在竞争中的卓越地位，包括企业品牌意识在内的社会品牌意识还不甚强烈。我国的多数企业还比较年轻，缺少培育高知名度品牌的要求和能力。在学术界，较多地侧重于研究品牌法律问题，而较少研究品牌使用方面的问题。因此，企业的品牌战略以及策略的研究讨论，还没有认真地开展起来。我国企业中至今尚少有世界驰名商标这不能不说是一个重要原因。我国要想跻身于世界经济强国之林，使我国的商品在世界市场自由驰骋，在各国的公众心目中占有一个地位，除了不断地发展生产，增加商品资源，提高商品品质，改进商品的造型、包装和装潢等等之外，必须从现在开始，把企业精品名牌战略和策略的研究提到日程上来，使企业家学会运用正确的精品名牌战略和策略，去参与竞争，开拓市场，培育出一批在国内外声誉显著的驰名商标。

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