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精品名牌在强化市场营销中成长

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企业从生产经营到产品经营，再转化为品牌经营，营造品牌优势并逐步成为名牌，这是品牌成长的又一客观规律。

当企业处于供不应求的市场态势时，企业重点放在生产经营上，即抓好生产管理，提高效率，增加产量，在保证合格质量的基础上，满足市场日益增长的产品数量的需求。

当出现供求平衡或供过于求时，即顾客的需求特点由数量型转变为质量型时，企业工作的重点转向抓产品开发，强化质量管理和产品推销上，以新品、优质争夺顾客，巩固和扩大市场，即企业的重点是放在商品经营上。

当各个竞争对手产品的质量和品种都达到先进水平，差距缩小，这时竞争的重点转向销售服务、企业形象、品牌形象、包装设计、广告宣传、公共关系等方面，各个竞争对手都在努力建立品牌优势，提高体现在品牌中的无形资产的价值，争取赢得顾客对本企业品牌信任，提高其忠诚度。因此，当某企业品牌的信誉度，即顾客对品牌的忠诚度在大范围提高时，该品牌就逐步成长为名牌，企业也由品牌经营向名牌经营转变，进人名牌成长的新阶段。

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