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名牌的特征

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就高知名度品牌(名牌)而言，它还具有如下特征：

第一，品牌与产品品质、厂商实质资产价值可以分离。高知名度品牌具有高信任度，高附加价值，在某种意义上，高知名度品牌已经成了一种特殊的社会象征。这样，名牌就既可以同产品品质相分离，又可以同厂商的实质资产价值相分离。例如，一瓶普通的白酒，只要换成茅台的包装与品牌，就立即身价倍增。甚至出现人们明知是假茅台也照买不误的奇特现象。其实人们购买的不是茅台酒，而是茅台的品牌，茅台已成为一种社会身份的象征，在这种场合，知名品牌已经与产品品质完全分离。这种分离是假冒产品很难根绝的一个重要原因。当然，品牌与产品品质的分离一定程度上与消费者的不成熟有关，即与消费者的名牌崇拜意识有关。

知名品牌不仅可以与产品品质分离，而且可以与厂商的实质资产价值分离——只要拥有知名品牌，就可以创造巨额财富。据说，1967年美国可口可乐公司的一位经理曾宣称：即使可口可乐的所有工厂在一夜之间被大火烧毁，他购买的实质性东西，它与一般产品略有不同；另一方面在于商品质量的一贯稳定性。奔驰汽车公司刊登广告说：“如果有人发现奔驰牌汽车发生故障，被修理车拖走，我们将赠送您一万美金，”可见“奔驰”之所以成为驰名品牌，在于与“奔驰”所表明的优良品质有关。

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