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精品名牌意识的特征

精品名牌意识的特征可概括为以下几个方面：

1．精品名牌意识同其他意识一样是知、情、意三者的统一。有品牌，就有人的品牌意识。意识是人所特有的精神活动，是客观世界的主观映象。品牌意识则是品牌客观事物在人的主观世界的映象。当客观世界的品牌现象作用于人的感官，通过传导神经传到大脑，使大脑和客观世界的品牌发生了联系之后，才会产生品牌意识。品牌意识产生的过程，就是一个对外界品牌输入的信息不断加工制作，并进行能动地改造，从而实现主观与客观相统一的过程。

从总体上看，精品名牌意识并不等于对品牌的认识。精品名牌意识同其他意识一样是知、情、意三者的统一。“知，，是指人们对品牌的知识性与理性的探索和乞求；“情”是指人们对品牌这一客观事物的感受与评价； “意，，即意志，是指人们追求品牌所要达到的目标而表现出来的自我克制、毅力、信心和顽强的精神状态。精品名牌意识作为人类的一种精神活动，表明人类不但追求对商品经济客观世界真理性的认识，还追随着人类自身的全面发展，追随着美好的理想以及人与客观世界的和谐。

2．精品名牌意识的主体性特征。人类是作为认识世界和改造世界的主体而存在的。人对世界的主体性决定了人的品牌意识的主体性。精品名牌意识的主体性特征表现在：

第一，精品名牌意识总是从人类的角度或人化的角度出发而形成的。换句话说，人类总是以人的尺度来把握世界的，对于品牌的认识也是一样，并不是为了认识品牌而认识品牌，不是单纯描述品牌的构成、功能和使用，而是为了达到对品牌的本质和规律的理性认识，以此来指导人们的品牌实践活动，使商品经济的发展更加适应人类的需要。

第二，精品名牌意识总是从主体需要、主体利益的角度来进行优化的。精品名牌意识活动也是一种充满着激情和理想的活动。商品经济中，凡是那些与主体的需要和利益密切相关的事物和关系，都必然得到品牌意识的注意，并在这一基础上使品牌意识不断地得到深化和优化。

第三，精品名牌意识又总是随着主体的历史发展而不断发展和扩大的。商品经济的不断发展，使得每一代主体都继承与发展着整个人类全部的物质文明和精神文明的优秀成果，从而也使得品牌意识呈现加速度的趋势。这正如恩格斯指出的：人类“把经验的主体从个体扩大到类；每一个体都必须亲自去经验，这不再是必要的了；它的个体的经验，在某种程度上可以由它的历代祖先的经验的结果来代替。”(《马克思思格斯选集》第3卷第564-565页)

总之，精品名牌意识发展是意识主体的社会历史性的发展过程，是随着意识主体性、能动性的发展而扩大的，这一点可以从人类品牌意识的演进中得到证明。

3．品牌决定了企业竞争能力的大小。现代社会，品牌已不是一种简单的标记，而是人类智慧劳动的成果，它与专利是工业产权的重要组成部分。品牌在当今社会商品经济发展中所发挥的作用越来越受到人们的重视，二次世界大战以来，最终一级与消费者见面的商品，无不建立在品牌策略的基础上，发达国家的企业无论大小，其内部都有一个品牌的决策机构。同时，各国对商标法规都十分重视，纷纷以立法形式保护商标专用权，确立商标在商品经济发展中的重要作用。

竞争是商品经济的重要规律，但竞争又有正当竞争和不正当竞争之分。正当竞争是企业靠诚实经营，靠科学技术和科学管理，发展商品的花色品种，提高产品质量，适应消费，使之处于优势地位。这样的竞争是社会经济发展的动力。不正当竞争则是靠投机取巧，靠损害别人使自己获利，是危害社会经济发展的消极因素。《商标法》是鼓励正当竞争、制止不正当竞争的重要法律。它将企业使用商标的活动纳入专门的法律秩序轨道，促使企业保证商品质量，提高商标信誉，把企业利益、人民利益和国家利益统一起来。

品牌主要是用于区别商品来源，帮助消费者识别商品是由谁生产的，引导消费者认牌购货。但反过来，它又会促使生产者为维护自己品牌信誉，努力提高商品质量。同时，由于品牌显著性强，往往代表着某一产品或企业的信誉，所以，它又是广告宣传的焦点，是企业开拓市场的先锋。

从更深层次来讲，品牌是开拓市场、开展竞争、活跃经济、保护和促进生产力发展的重要手段。我国实行社会主义市场经济，使企业之间开展正当竞争，就可以推动社会生产力向前发展。具体到每一个企业来讲，其一切经营活动都是为了一个目的，即将自己生产的商品打人市场，让消费者接受你的商品，开拓市场，取得盈利。但在当今激烈的市场竞争中，在琳琅满目的商品面前，给消费者提供了一个认牌购货的机会，谁的商品信誉好，谁就能占领市场，并在竞争中处于有利地位。当今世界超级市场的发展，商品直接与消费者见面，消费者认牌购货，品牌信誉的高低，起着关键的作用，决定了竞争能力的大小。所以，从某种意义上说，当今社会的市场竞争往往演变成品牌的竞争。例如，我国近年来电冰箱生产行业发展较快，冰箱生产数量急增，冰箱市场展开了激烈的竞争。到了1989年由于整个经济形势变化，包括冰箱在内的家电产品大量积压，价格一降再降，冰箱市场处于极其萧条状况。就是在这种严峻的市场情况下，由青岛电冰箱总厂生产的“海尔”电冰箱却一枝独秀，其冰箱非但没有降价，还上调了许多，即使这样，“海尔”冰箱仍供不应求，并且还出口国外。有人对此感到惊奇，其实，就是因为“海尔”品牌具有较高驰名度，从而在市场竞争中独占鳌头。

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