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品牌评论学科体系划分的基本原则

品牌评论学是与品牌理论、品牌史并列的品牌科学的一门新兴学科。要建立品牌评论学的学科体系，必须解决两大难题，那就是建立品牌评论学的范畴体系和概念体系，并给予科学的揭示和阐述，使这些概念和范畴形成一个有机整体。同时，还要运用这些概念、范畴及其所固有的内在联系，采取科学的方法论证品牌评论活动中最普遍、最一般的科学原理，从而揭示出整个品牌评论活动及其形成和发展的基本规律。

任何一门学科都有自己特有的基本概念，并由它派生出一系列基本概念，形成一个概念系统。所谓某一学科的体系，实际上就是该门学科的概念体系。借助于概念体系形成判断，由判断而进行推理是一切学科体系的基本逻辑结构。我们认为，刚提出品牌评论学就谈建立学科体系还为时尚早，当前应把重心放在更为基本的一些问题上。品牌评论学体系的建立不是在品牌评论学研究的萌芽期，不应是先验的，而应是大量基础问题解决之后，自然而成的结果。但是，在品牌科学已经发展的今天，不仅不应反对研究品牌评论学的学科体系，相反还应提倡在借鉴其他学科体系之长，扎实研究基本问题的前提下，提出关于品牌评论学学科体系的科学构想，并认真研究一些关于品牌评论学学科体系的基本原则问题。这是必要的，也是必不可少的。

品牌评论学学科体系的建立应当遵循的原则很多，这里强调逻辑与历史相统一(即要坚持品牌评论学体系内在的逻辑结构及因果联系方式与品牌评论学体系的发展过程相统一)的原则。品牌评论活动既是一个历史的过程，又是一个概念的逻辑推演过程。要建立品牌评论学的学科体系，必须对这两个过程以及它们之间的统一进行研究，必须把品牌评论学学科体系建立在逻辑和历史统一的原则上。另外，我们还强调科学与规范相统一的原则(或称实然与应然统一，事实与价值统一的原则)。前者强调品牌评论学的理论基础、实践依据及内容本身应与客观事物的本来面目及其规律要求和理论发展相符合；后者强调品牌评论学及其体系与人的需要和政治、经济及社会需求相协调。品牌评论学学科体系的科学性决定支配其规范性，其规范性应用和发展它的科学性，二者是有机统一的。品牌评论学学科体系也应该建立在科学与规范统一的原则之上。

在确定品牌评论学逻辑演绎体系构成的起始范畴上必须考虑本质联系的孕育性(它是后继范畴的“胚芽”，孕育着体系发展的必然性联系)；逻辑结构的可推导性；范畴内容的相对定论性(起始范畴必须具有“公理”属性，作为进一步推导演绎的前提，即可“实证性”)；体现对立统一规律(内涵品牌评论的双边活动及主客体的协同活动)。据此，确定品牌评论学逻辑演绎体系构成的“起始范畴”，还必须从最常见且包容量最大的基本概念——“品牌评论”人手。

“品牌评论”是品牌评论学最基本的概念，品牌评论学的全部概念又都是由“品牌评论”概念中派生出来的，品牌评论学的全部判断和推理可以说都是“品牌评论”概念的展开，因此在一定意义上说，品牌评论学学科体系，也是“品牌评论”概念的逻辑展开。如果把这一逻辑展开过程研究清楚并给予科学的理论把握，建立品牌评论学学科体系的问题就比较好解决，也就是说，研究品牌评论学学科体系的逻辑起点找到了。

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