400-1100-266

9:00-24:00（工作日）
主页 > 知识库 > 品牌营销学

品牌营销学
热门标签：苹果 记事本 呼叫中心 检查注册表项 电话销售团队 国美全国运营中心 地方门户网站 电销机器人多少钱一台
品牌营销学是一门伴随着市场经济发展而出现的、以品牌为研究对象的现代市场营销学。如前所述，这方面的著作开始增多。其中，为适应我国品牌营销实践和高等院校教学的需要，郭洪等编著的《品牌营销学》(2006)教程具有一定的代表性。该书内容分为两大部分。一是品牌知识篇，包括1～4章。该篇深人研究品牌的内涵、分类、相关范畴。并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第4章分析了品牌营销战略与管理的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌营销管理篇，包括5～12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌延伸、品牌维护、品牌增值、品牌创新、品牌国际化。此外，考虑教学需要，每章均附有小结、复习思考题、综合案例及案例讨论题。

就品牌营销学的学科属性问题，不可避免的会面临很多争议。最大的挑战来自于传统营销学界，他们主要是把品牌置于广告学层次或当成营销的一种手段或科目来发展。相反，少数营销学家和品牌学者，如Paul Sto．bart、Ries、Duncan、De Chernatory、McDonald、万力、年小山等，开始对传统的品牌营销认识和操作进行深刻批判，提出了“营销过程的核心是打造品牌”、“营销是品牌塑造的重要支撑”，以及“必须把品牌提升到与战略相一致的高度进行综合研究”的一系列创新观点。换言之，品牌与营销的关系问题，是建立品牌营销学首先必须妥善加以解决的基础课题。品牌营销学相当于传统品牌营销研究的品牌理论体系，而且这方面的积累最多。现在要进行的工作是，把品牌营销演变成置于品牌系统支持下而形成带有鲜明特征与个性的具体营销模式。这将是本学科未来研究的主要方向之一。


标签：信阳 龙岩 那曲 包头 唐山 晋中 乐山 甘南

巨人网络通讯声明：本文标题《品牌营销学》，本文关键词  ；如发现本文内容存在版权问题，烦请提供相关信息告之我们，我们将及时沟通与处理。本站内容系统采集于网络，涉及言论、版权与本站无关。
  • 相关文章
  • 下面列出与本文章《品牌营销学》相关的同类信息！
    • 推荐文章

    上一篇：品牌会计学

    下一篇：品牌教育学创立的必要性

     
    微信咨询办理
    在线QQ客服
    ( 客服小王 )
    ( 客服小李 )
    ( 客服小刘 )
    ( 客服小张 )
    关于我们 | 荣誉资质 | 呼叫中心 | 代理加盟 | 客户案例 | 服务支持 | 产品介绍 | 行业资讯

    Copyright © 1999-2012 诚信 合法 规范的巨人网络 www.1330.cn 始建于2005年

    全国网站建设网站开发咨询热线：400-1100-266   0514-86177077

    江苏扬州巨人网络科技有限公司   总部地址：江苏省扬州信息产业基地11号楼4层

    《增值电信业务经营许可证》苏B2-20120278    苏ICP备15040257号 网站地图
    全国咨询热线
    400-1100-266
    在线客服( QQ：340506921 )
    版权所有：巨人网络(扬州)科技有限公司——拥有网站建设十年经验，具备独立网站开发能力，能够提供完善的网站设计及相关的网站制作服务！     全国统一服务热线：400-1100-266
    收缩
    • 微信客服
    • 微信二维码

    • 电话咨询

    • 400-1100-266