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品牌评论学的研究对象

品牌评论学是一门研究品牌评论过程和规律的科学。因此，品牌评论活动中的矛盾就是它的研究对象。品牌评论过程是一个充满矛盾的过程，是一个矛盾运动系统。在这众多矛盾中，品牌评论主体与品牌评论客体的矛盾是品牌评论活动的基本矛盾。这一矛盾普遍存在于一切品牌评论过程之中，贯穿于每一个品牌评论过程的始终，并且决定着品牌评论活动其他矛盾的状况以及品牌评论活动的性质和发展。品牌评论主体是指具有一定品牌评论素质和技能的、(专f1)从事评论活动的人。品牌评论客体是指品牌评论主体作用的对象——品牌文化。而品牌评论过程实质上就是这一对矛盾展开的规律。品牌评论学对于品牌评论主体与品牌评论客体及其相互关系和矛盾运动规律的研究，正在于研究品牌评论主体如何通过解决其与品牌评论客体的矛盾，以促成品牌评论过程的正常运行。具体地说，品牌评论学对于品牌评论主体的研究，是着重于研究品牌评论主体如何在品牌评论过程中发挥主导作用，并通过解决其与品牌评论客体的矛盾以促进自身矛盾的解决；不断完善自身以适应与品牌评论客体矛盾发展变化的需要；品牌评论学对于品牌评论客体的研究，着重于研究品牌评论客体如何吸收品牌评论的反馈评论修正自己，并通过解决其与品牌评论主体的矛盾不断完善和提高自己。品牌评论学对于品牌评论主体与品牌评论客体相互关系及其矛盾运动的研究，着重于研究在品牌评论过程中如何正确处理二者之对立统一关系，通过恰当的斗争方式解决矛盾，以求品牌评论过程的正常运行和二者的协调发展。

品牌评论学能否成为一门独立的学科，主要依据品牌评论学自身的特性主要表现在三个方面：

(一)品牌评论学有自己的研究对象

其对象就是人类的品牌评论现象。“科学研究的区分，就是根据科学对象所具有的特殊的矛盾性。因此，对于某一现象领域所特有的某一种矛盾的研究，就构成某门科学的对象”(李金铨，1983)。因此，品牌评论学研究对象一一人类品牌评论现象——所“具有的特殊矛盾性”，是它本身所特有的，既不与其他学科混淆和冲突，也是其他任何学科所无法替代的。人类的品牌评论现象既包括品牌评论活动现象，也包括品牌评论意识现象、品牌评论关系现象和品牌评论规范现象等。

(二)品牌评论有自己的研究宗旨

其宗旨就是从人类社会的普遍联系中，从人类品牌评论的内在机制和外在联系以及各种品牌评论因素之间的相互关系中，探索和揭示品牌评论的本质和规律。

(三)品牌评论有着鲜明的学科特点

其特点主要是：(1)整体性。品牌评论学所要研究的不只是支撑品牌评论活动的几种要素(如品牌评论主体、客体、媒体)和一些单纯的品牌评论现象，而是一个有机的相互联系的整体系统；也不局限于某一社会制度下的品牌评论活动和某类品牌评论现象(如品牌著述评论或品牌企业、产品、人物评论)，而是面向世界、面向未来，针对并包括人类品牌评论的全部现象。(2)互动性。整体是互动因素的聚合与归并，互动是整体形态的链条与部件。互动不是单向和单方面的，而是双向和双方面的。品牌评论学要研究的正是品牌评论活动各种因素之间永不停止的相互影响、相互作用、相互制约的复杂情况与动态关系。(3)开放性。品牌评论学所面对的不只是个别的品牌评论活动现象，而是从一定角度、窗口研究和审视整个品牌世界，即它向自己要解决的那个任务的所有现象开放，以便弄清它与品牌理论、品牌史论、品牌实践等的互动关系。(4)综合性。品牌评论学在分析品牌评论现象，探讨品牌评论规律时，不会局限于只使用和吸收一两种方法、手段和相关学科知识，总是综合运用、借鉴多种方法、多种手段和多种知识对研究对象作多变量、多层面的立体观照与分析，以查明它的内部机制和外部联系。(5)发展性。品牌评论活动从古至今绵延不绝，生生不息，不断发展，品牌评论要以发展的眼光来看待和分析研究对象，关注品牌评论的变化与发展，进而推动品牌评论驶向良性发展的轨道。

综上所述，品牌评论学是研究品牌评论现象和品牌评论活动规律的科学。换言之，它是研究品牌评论活动的历史、现状，品牌评论现象的本质联系，品牌评论工作的性质、任务和作用，以及品牌评论工作的原则和方法的科学。

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