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品牌评论学的研究内容与任务

我们将品牌评论学的研究内容和任务分为根本内容和任务与具体内容和任务。根本内容和任务是抽象性的关系到学科生存和发展的认识问题；而具体内容和任务是操作性的关系到学科研究与建设的实践问题，两者相辅相成，共同构成品牌评论学的全部研究内容和任务。

品牌评论学的研究内容应是对品牌评论主体与品牌评论客体矛盾状况及其发展的揭示。关于品牌评论主体，品牌评论学应主要论述他在品牌评论活动中的地位和作用、任务和职责，以及作为品牌评论主体应具备的基本素质和基本能力等。品牌评论学对于品牌评论主体的研究，既要考虑他与品牌评论客体的相互规定，在与品牌评论客体的对立统一中加以把握，又要把它放在品牌评论活动中作为品牌评论过程运行的主要承担者来考察。关于品牌评论客体，品牌评论学主要论述作为品牌评论客体的品牌文化如何通过品牌评论过程，使之在内容和形式上更加完美，并获得尽可能高的社会效益。关于品牌评论主体与品牌评论客体的矛盾是品牌评论学重要的和基本的内容。品牌评论学的研究任务，就是通过研究品牌评论主体与品牌评论客体的关系，深入观察、准确提出、科学分析、恰当解决他们之间的矛盾，使品牌评论过程得以顺利进行，达到预期的品牌评论目的。总而言之，品牌评论学是以品牌评论主体和品牌评论客体及其矛盾为内容，着重分析作为矛盾双方的品牌评论主体和客体各自的特点及其相互联系，分析品牌评论主体和品牌评论客体矛盾的性质和解决途径。

以上论述了品牌评论学研究的根本内容和任务。从品牌评论学学科研究与建设的层面看，品牌评论学的具体研究内容包括品牌评论学的研究对象——品牌评论研究，品牌评论客体——品牌文化研究以及品牌评论主体、品牌评论媒体、品牌评论标准、品牌评论方法、品牌评论功能、品牌评论形态等诸多方面的研究。品牌评论学研究的具体任务：一是，分析和探讨品牌评论的格局和规律。“科学的本质是寻求持久的真谛。科学研究者在描述各种现象之间有规则的关系，解释某些事件如何影响或引起另一些事件，从而产生格局和规律性。换言之，科学寻求不变原理”(德弗勒、鲍尔洛基奇，1990)。对于品牌评论学来说，就是描述和分析品牌评论的格局和过程，探讨和寻求品牌评论现象之间联系和斗争的必然性。二是，说明和解决品牌评论现象和问题。历史上和现实中的品牌评论现象纷纭复杂，品牌评论问题层出不穷，这些都需要品牌评论家运用品牌评论的基本原理、知识和方法予以正确说明和科学解决。三是，总结和深化品牌评论研究成果。在人类漫长的品牌史上，积累着丰富的口耳相传的品牌评论经验和教训，也有一些诉诸文字的品牌评论思想和实践经验。对这些进行挖掘、思考、研究和总结，显然有助于指导现实的品牌评论活动，也有助于深化和充实正在发展着的品牌评论理论。此外，品牌评论学研究的任务还有：宣传和普及品牌评论学知识，引导大众树立正确、科学的品牌评论观念，形成健全的品牌评论机制和健康的品牌评论风尚等。

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