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品牌管理类著作概述

通过调查和整理研究发现，在绝大多数品牌学者的品牌管理类著作中并未谈及到品牌管理学及其研究对象。也许在他们看来这是一个显而易见的问题，即品牌管理学的研究对象便是品牌管理。鉴于此，根据这些著作的目的或性质的偏重程度，作如下初步的分类与概述：

(1)理论类著述。主要有余明阳等的《品牌管理学9(2005)；艾克(DavidA．Aaker)、乔瑟米赛勒(Erich Joachimsthaler)的《品牌领导》(2000)；刘凤军的《品牌运营论》(2000)；卡菲勒(Jean Noel Kapferer)的《战略性品牌管理9(1997)；凯勒(Kevin Lane Keller)的《战略品牌管理：创建、评估和管理品牌资产》(1998)；屈云波主编的《品牌管理》(2005)；张继焦的《成功的品牌管理9(2005)；等等。

(2)教材类著述。主要有余明阳、姜炜的《品牌管理学》(2006)；万后芬、周建设主编的《品牌管理》(2006)；余明阳主编的《品牌学》(2002)、《品牌学教程9(2005)；年小L11的《品牌学·理论部分》(2003)；莱兹伯斯(Rik Rieze—bos)、齐斯特(Bas Kist)、库茨特拉(Gert Kootstra)的《品牌管理9(2003)；黄静、王文超的《品牌管理9(2005)；陈祝平的《品牌管理》(2005)；刘阳的《中国品牌之道：企业品牌经济文化管理培训教程9(2006)；等等。

(3)技术类著述。主要有苏晓东、郭肖华、洪瑞界的《720度品牌管理：概念与应用9(2002)；朱海松的《麦肯的方法》(2002)；藤甫诺(Paul Temporal)的《高级品牌管理：实务及案例分析》(2004)；陈云岗的《品牌管理》(2004)；布莱尔(Mark Blair)、阿姆斯特朗(Richard Armstrong)、墨菲的《360度品牌传播与管理9(2004)；曾朝晖的《中国式品牌一一管理篇9(2005)；等等。

(4)论文集类著述。主要有德·彻纳东尼(Leslie de Chernatory)主编的《品牌管理9(1998)；埃里克·乔基姆塞勒(Erich Joachimsthaler)等的《品牌管理》(1999)；约瑟夫·H．博耶特(Joseph H．Boyett)等的《经典营销思想》(2003)；等等。

(5)专题类著述。主要有艾克(David A．Aaker)的《品牌资产管理》(1991)、《品牌组合战略》(2005)；F．joseph Lepla的《品牌整合战略》(1998)；Sergio Zyman和Armin Brot的《广告与品牌管理>>(2003)；汤姆·布莱克特、里贝卡·罗宾斯的《品牌药品…品牌管理在制药行业中的作用》(2001)；余鑫炎主编的《品牌战略与决策》(2001)；保罗·唐波拉尔、夸克·c．李的《高科技品牌管理：创建新经济时代强势品牌》(2002)；刘威的《品牌战略管理实战手册》(2004)；詹姆斯·格雷戈里的《四步打造卓越品牌：品牌管理的革命》(2004)；郑宗成、汪德宏、姚承纲的《品牌知行——微观品牌管理与研究》(2004)；后东升的《企业品牌管理法律实务》(2005)；等等。

(6)综合类著述。主要有万力主编的《中国名牌策略：发展企业品牌的36个关键>>(2001)；陈放的《品牌学》(2002)；赵琛的《品牌学》(2003)；谢天宇主编的《现代企业品牌建立，经营与管理创新操作实务全书》(2004)；赵琛主编的《中国品牌年鉴》(2004)；陈建华主编的《品牌管理的100种方法》(2006)；等等。

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