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品牌的概念、差异及其关系
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元理论的第二个假设是必须为理论选择若干基本概念。理论的建立依赖于概念的建立，概念是智力的印象，而不仅仅是视觉感觉。它是一种理念的表现，一种抽象，一种基本性质的综合，一种智慧的构造。如果用术语来表达，概念就被定义了。词典中所定义的术语代表着概念。元理论的第三个要求是在对理论的基本概念进行表述时，不仅要说明其多样性，还包括每一概念所具有的特殊性质。元理论的第四种假设是，在理论发展过程中，必须要在各种类别的概念以及这些类别本身的差别中寻找概念关系。


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