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品牌符号的现实分析

美国《商业周刊》和国际品牌咨询公司Interbrand联合发布的2006年度全球最具价值品牌100强，可口可乐再次稳坐冠军宝座。美国的品牌还是那么强大，在前100名中美国占有53席。全球十大最有价值的品牌美国占有7席。美国一直被称为世界品牌加工厂。相比之下，亚洲国家似乎是少了点儿，共占有11席。其中，日本占有8席，位列第三；韩国占3席。其余席位除百慕大占有一席之外全部为欧洲品牌，占有35席，德国9席、法国7席、英国5席、瑞士5席、意大利4席、荷兰2席、瑞典1席、芬兰1席、西班牙1席。中国无缘全球最佳品牌榜。

美国品牌一直保持强势劲头的原因是什么呢?各界的结论并非一致，但就品牌专业而言是美国品牌能用最有效的品牌语言符号与世界沟通。他们善于运用品牌的语言符号与消费者进行沟通。这种品牌语言已被市场所接受，不断地在影响其他品牌来加入沟通俱乐部，欧洲的、亚洲的，特别是品牌价值有高增长的品牌，沟通的语言符号更丰富，技术更成熟，效果更突出。纵观其方法大致有下列几种。

(1)感受当地表述方法，尊重当地文化。如麦当劳在视牛为神物的印席推广鸡肉汉堡，在阿拉伯国家推广清真汉堡．在日本推广烧烤汉堡。这种方式非常奏效，使麦当劳在这些地区深受欢迎。(2)融人当地崇拜者与时尚队伍之中。百事可乐在印度雇用高级人才担任高官，并选用当地英雄人物做品牌推广人；可口可乐运用古老黑人歌曲《奇瓦瓦》使整个欧洲一齐歌唱，使品牌价值获得更大范围的认同。(3)做有良心的世界企业公民。成功的品牌在社会公益活动方面都有很大投人，他们为当地学校提供经费，帮助当地政府解决环保问题，大规模的参加社区服务项目，亲密接触当地民众。在世界公众中树立为世界负责任的企业公民形象。(4)用产品质量对话，用产品功能陈述。产品质量是承诺的基础，产品功能是给客户的利益保证。这种沟通基于良心，出于态度，定于法则，结于忠诚。

面对全球最佳品牌的成功，我们有何感受，是否应该认真的思考现状，调整我们的态度，去真诚的学习这些已经成功的全球最佳品牌的经验。面对世界的沟通语言符号，我们要用这种语言符号去向全世界表达我们的心灵，中国品牌是你所爱。因此，研究品牌符号学有重大理论和现实意义。

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