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品牌逻辑学的学科性质与属性

(一)品牌逻辑学的学科性质

从学科地位和研究对象上看，无论对品牌科学还是对逻辑科学来说，品牌逻辑学无疑是一门分支学科或交叉学科。但对两类母学科来说，品牌逻辑学的学科性质是有区别的。

对逻辑科学而言，品牌逻辑学是一门应用学科，是逻辑学的一个特殊领域。具体地说，品牌逻辑学涉及一般的逻辑思维形式及其规律、方法在品牌活动中的应用，以及其在品牌认识或品牌理论建构中的应用。品牌逻辑学在性质上不研究纯逻辑的东西，但品牌逻辑学也不是形式逻辑和科学逻辑的简单重复。

对品牌科学而言，品牌逻辑学则是一门理论学科，是品牌科学中理论性较强的学科。从历史上看，品牌逻辑学将形成的两种研究范式表明，品牌逻辑学不涉及解决具体品牌问题的策略和方法，它关注的是人们认识和提示品牌规律的思维形式，以及品牌活动本身固有的逻辑思维。从这一意义上说，品牌逻辑学是人们认识品牌(旨在建构品牌理论，揭示品牌规律)和开展品牌活动(旨在运用品牌规律，改进品牌实践)的一种方法论。

(二)品牌逻辑学的科学价值

我们之所以要研究品牌逻辑问题，是因为对品牌的认识并建构品牌理论需要遵循逻辑规律和思维规律，同时也是因为品牌活动本身是一种充满着种种矛盾、冲突甚至悖论的复杂实践活动，活动的许多方面客观地要以逻辑学为理论基础。这客观地要求我们研究品牌活动中的逻辑规律。品牌的认识规律、思维规律和逻辑规律的统一，既反映了品牌理论与品牌实践发展的客观要求，又体现了品牌逻辑学的科学价值。

品牌逻辑学的科学价值在于：一方面它揭示品牌认识或品牌理论的逻辑，探讨品牌活动内在的逻辑规律，这是品牌逻辑学最根本的科学认识价值。一般逻辑学难以回答品牌中的逻辑问题，即品牌理论构成的逻辑和品牌实践活动中的逻辑问题。因此，研究品牌的逻辑，对促进品牌理论的发展，深化品牌实践活动的改革，具有重要的理论价值和实践价值。另一方面，它通过对一般的逻辑理论及其规则在品牌领域的应用，为逻辑学的发展提供具体的材料，为逻辑学提供证明，这也是品牌逻辑学科学价值的体现。

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