知识论与品牌塑造-巨人网络通讯

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知识论与品牌塑造

从哲学角度来说，可以把品牌分为三个层次：力量的商界，使品牌成为可能，属于知识的范畴；伦理的商界，使品牌成为必要，属于道德的范畴；审美的商界，使品牌成为现实，属于美学的范畴。

品牌中的真、善、美反映着品牌的不同属性。把品牌中的真、善、美具体化为知识、道德和艺术，又是通过三种不同形式来反映品牌。知识是品牌科学，品牌科学知识是用概念和逻辑的形式来反映品牌运动规律；道德则是用品牌舆论和行为规范来反映利益相关者、公众或社会的要求；而艺术则是以具体的、生动的、感人的品牌艺术形象、故事等来反映品牌及其事物的活动。但是，把知识归结为真，把道德归结为善，把艺术归结为美，只是说明了这三者的主导方面，还没有完全说明三者的复杂关系。因为在品牌艺术中，当它真实反映出品牌运动规律或社会进步趋向时，就同时体现了真与善；道德既有其品牌价值、社会价值，又有认识价值和美的价值，因而在道德中同时体现了真和美；知识中反映的品牌运动规律，又是道德和艺术的必不可少的理论基础。从这些方面来看，三者又存在着极其复杂的联系。从知识、道德和艺术三个方面的联系来看，真、善、美又不同程度地存在于三者之中。真(即对品牌及其运动规律的正确反映)是三者的基础，美以善为前提，但美不等于善。因此，真、善、美常常是三位一体的，也就是一个品牌所具有的三个不同的方面：当品牌实践活动中，体现或符合品牌运动规律时，即是真；同时能够满足消费者、利益相关者和公众、社会集团的需要和利益时，即是善；在这一实践活动中，又具体表现出人的能动的品牌创造力量，即是美。所以在真、善、美三者的关系上，既要反对否定美与真和善相联系的机械论观点，又要反对把美与真和善等同起来的简单化倾向。

知识论是品牌哲学中的一个重要论题。知识的应用必然联系到品牌塑造问题，因而把知识论与品牌塑造联系起来进行探讨。品牌塑造不只是知识应用的手段，也是组织整个品牌经营活动的基本途径。从品牌哲学的角度来探讨“知识论与品牌塑造”中的一些根本问题，提高品牌塑造质量，是品牌革命的当务之急。

对于知识论与品牌塑造的研究框架，我们认为至少应围绕以下几个议题展开：(1)对知识的价值问题进行探讨；(2)论述不同哲学观与知识观的关系及其对品牌的影响；(3)对现代品牌运营论的发展及其规律进行探讨，其中包括品牌运营论中的几个主要问题，如品牌运营论与品牌认识论的关系、品牌塑造与品牌发展的关系、品牌运营中主体与客体的关系、品牌组合塑造与单个塑造的关系等。

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