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品牌哲学的定义和学科性质
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对品牌哲学是研究什么的问题,从历史上看,大致隐含着以下一些见解。有人根据哲学的概括性,认为品牌哲学是综合品牌科学的知识而成为一个整体的系统的学问。有人注重哲学中与品牌最有关系的价值论的部分,认为品牌哲学应是根据价值论来探讨品牌价值的学问。还有一些学者认为品牌哲学乃是从哲学的观点论品牌,更从品牌的观点论哲学的学问。也有人认为品牌哲学乃是一门在形式上是哲学、在材料上是品牌的学科,并认为品牌哲学是演绎的学科,而不是归纳的学科。其中,陈放(2002)给品牌哲学下过具体定义,即从哲学高度研究品牌及运动的基本哲学规律,并为品牌实践从哲学层面提供指导;流鹰(2003)也试图将品牌与消费者的关系提升到哲学高度来认识,从而提出品牌哲学命题;宋励(2004)则将品牌概念从西方营销学理论中解放出来,并上升为哲学范畴,提出进行品牌哲学研究的必要性问题。总之,对品牌哲学的看法虽然存在分歧,但有一点则是共同的,就是都公认品牌哲学研究的对象,应当是用哲学的观点和方法来分析和研讨品牌中的根本理论问题。
从这一基本观点出发,我们认为,品牌哲学应该成为一门独立学科,顾名思义,它既带有边缘学科的特点,但又不是一般的边缘学科。说它带有边缘学科的特点,就是说在品牌哲学中具有品牌学与哲学的共同特点,是品牌学与哲学的有机结合;但它又不是一般的边缘学科,这是因为品牌哲学对于其他品牌学科说来,就如同哲学对其他科学一样,也带有方法论的性质,它应当成为其他品牌学科的理论基础。品牌哲学同其他品牌学科的关系,应当是一般与特殊的关系。其所要回答的问题,应当是品牌学科中带有一般规律性的问题。因此,我们认为:品牌哲学的对象,应当是对品牌中的一些根本问题,从哲学的高度进行研究和探讨,从中找出一般的规律,作为品牌理论研究和实践的指导。品牌哲学研究的问题,虽然来源于品牌学,但又高于品牌学。品牌哲学具有思辨性、解释性、理论性、综合性(或概括性)、批判性等特点。
品牌哲学的基本任务,可以归纳为以下三点:(1)对品牌理论与实践中的一些根本问题,从哲学的高度予以理论上的阐明;(2)对品牌史上和当前品牌运动中有争议的问题,做出科学的分析和评论;(3)根据社会环境的变化、品牌发展的趋势和新技术革命的要求,对品牌中提出的新课题做出回答,并对未来的品牌做出科学的预测。
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