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品牌学科体系的认识

探讨品牌学科体系，不可避免的将涉及三个概念，即科学、学科和学科体系的理解问题。简言之，科学是指关于研究对象的概念和理论体系。品牌学是品牌科学的简称，所以品牌学是关于品牌问题的知识体系或理论体系。学科是指一定的科学领域或一门科学的分支或教学科目。品牌学科是指品牌科学的研究范围或领域及其分支领域，也指品牌学的教学科目。学科体系是学科和体系两个概念的组合，体系是由若干有关事物互相制约而构成的一个整体。狭义上讲，品牌理论体系以其系统或其系统的某一方面、某个问题的理论表现为某种品牌学科。各种品牌学科相互联系而形成的有机整体，即为品牌学科体系。

研究品牌学科体系，既要充分利用现有的研究基础(如前述已有的或萌芽中的品牌学科)，更要从品牌科学的发展入手。品牌学将成为一门常规科学。常规科学是一种带有某种确定科学规范的学问。它的存在形态基本上是稳定的、高智力、低智熵的知识体系(即在科学共同体里形成了公认的范式)，其学科体系也应适应这一变化，要对品牌学科体系来一个科学的预设，然后去建设品牌学，不能像过去有些学科那样先研究一门一门的分支学科，再合到一起凑成一个体系。因此，能否从建设学科体系的高度来加强品牌学的研究，已经成为提高这门学科研究水平的关键所在。因为学科体系是学科内容的整理和表达形式，没有科学的学科体系，品牌学的内容也就难以完整清晰地表达出来(前已述及这一尴尬现象)。

品牌学科体系，如同其他学科一样，应该是建立在明确的研究对象和研究内容之上的高度抽象，具有独立学科的完整性、统一性和严密性。因为品牌学既然作为一门科学而存在，就应当是理论形态的范畴，是具体中的抽象、特殊中的一般，是一个完整的知识体系，而不是不断增长的庞杂知识的堆积(这小成为科学)。科学是一定的科学共同体按照一套共有的“范式”进行的专业活动。这套共有的“范式”就是在对客观对象有较为全面的认识基础上，把握它们的运动规律，从而使零散的知识形成统一的、系统化了的知识体系。为此，我们将采用以理论演绎为溯源途径、以文献综述和实践归纳为验证途径，对品牌学科体系进行系统预设。

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