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利用次级品牌杠杆创建品牌资产

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除了通过选择品牌运营方式或通过营销及整合传播策略的方法创造品牌资产外，利用相关的或次级品牌联想的杠杆作用是另一种创造品牌资产的方法。因为在消费者等利益相关者的大脑中具有其他实体的知识结构，品牌本身可以和这些实体联系起来，由于有这种联系，消费者等就可以假设或推断：这些实体所拥有的一些联想或特征也许是某品牌所具有的。实际上，品牌从其他实体“借”来了一些品牌知识或品牌资产，其程度取决于那些联想和反应的特性。因此，创造品牌资产的间接方法，就是为品牌进行次级品牌知识的杠杆化( Leveraging SecondaryBrand Knowledge)。其中，大部分方法都是低成本开发方法。因此，对于那些内部资源有限的企业而言，如何通过利用品牌杠杆来创造品牌资产便是一项非常重要的战略选择。

品牌杠杆是一种“借力、借势”的战略管理思想。特别是在专业化分工越来越细，市场越来越全球化、网络化的今天，企业如果仅仅依靠自身的力量来打造强势品牌已非常困难。而品牌杠杆战略则强调借助外力、整合外部资源，它是一种激烈竞争环境下品牌突围的制胜之道。

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