品牌要素观，有时也称品牌元素、品牌特征、品牌关联、品牌标识说，着重研究如何选择和整合那些用以识别和区分品牌的要素、创意与设计。其代表人物主要有莫泽( Mike Moser)、凯勒(Kevin Lane Keller)、希尔(DanHill)、浪涛(Walter Landor)等。如果说莫泽是从五种感官的宏观视角帮助你逐一找出品牌要素的设计方向，那么凯勒的重要贡献就在于为你提供了进一步评估和选择品牌要素的基本标准、不同类别品牌要素可采取的具体战术以及如何最优化的“融合匹配”这些要素，而希尔的重要贡献则在于从情感定位和更微观的品牌要素设计视角帮助你理解27种常见的感官隐喻。可以说，他们关注和研究品牌要素的层次和视角各有侧重，共同构成了品牌要素选择和设计的一个基本框架与思路。
